Marketing Week - Στον «χορό» του in-housing και η PepsiCo

Παρασκευή, 23 Αυγούστου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Digital / New Media

Για τη σύνδεση data και media planning

Στον «χορό» του in-housing και η PepsiCo

15 Μαΐου 2019 | 15:13 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Digital New Media,International,Trends

Σε φάση ανάπτυξης μιας εσωτερικής ομάδας επιφορτισμένης με τη σύνδεση data και media planning φέρεται να βρίσκεται η PepsiCo, υλοποιώντας το όραμα του «data-driven» μέλλοντος.

Έχοντας ως αποστολή να διαμορφώσει τις κεντρικές στρατηγικές digital media και adtech της εταιρείας, η ομάδα της Βορείου Αμερικής θα περιλαμβάνει ειδικούς στα πεδία του CRM, digital, data management, shopper marketing και adtech με βασικό στόχο να εφαρμόσει την ανανεωμένη προσέγγιση της εταιρείας στο digital media buying.

Παράλληλα, το νέο τμήμα αναμένεται να λανσάρει καμπάνιες εσωτερικής κατανάλωσης, προκειμένου να ενισχύσει την υιοθέτηση διαφημιστικής τεχνολογίας στους κόλπους της εταιρείας. Επικεφαλής της ομάδας θα είναι ο Mike Scafidi, Director of Marketing Technology and Data Strategy, ο οποίος ανέλαβε τη θέση τον Οκτώβριο του 2018, έχοντας ηγηθεί του «data accelerator» για σχεδόν 2 χρόνια.

Σε όλο τον κόσμο, η εταιρεία πιέζει τα συνεργαζόμενα media agencies για καλύτερα αποτελέσματα στο online μέσα από την αξιοποίηση της καινοτομίας, ενώ έχει ήδη δρομολογήσει τη διαδικασία in-housing εδώ και χρόνια, με αμφιλεγόμενα, ωστόσο, κάποιες φορές αποτελέσματα (βλ. ενδεικτικά το spot με την Kendall Jenner που δημιούργησε η in-house δημιουργική της ομάδα). (Πηγή: TheDrum)

Marketing Week Online( 15 Μαΐου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Προσωπική περιποίηση: «Πράσινες ετικέτες» και διαδραστική επικοινωνία οδηγούν την ανάκαμψη

Τον λόγο στα εργαστήρια R&D δίνουν τα brands προσωπικής περιποίησης, ακολουθώντας την τάση της φυσικότητας με «free from» συνθέσεις, ενώ αναβαθμίζουν την επικοινωνία τους με διαδραστικές ενέργειες, σε συνεργασία με δημοφιλή ονόματα.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778