Γράμμα από τη Νέα Υόρκη: Κάποιοι προτιμούν το δοκιμασμένο και σίγουροΤόσο καιρό συζητάμε μέσα από αυτήν εδώ τη στήλη για τελευταίες τεχνολογίες και εξελίξεις. Ήρθε όμως η ώρα να μιλήσουμε και για μια κατηγορία ανθρώπων που αντιδρούν σε αυτές.
Κάθε χρήστης του internet που προσπαθούσε να ξεκινήσει τη βόλτα του στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας τον browser Netscape από τα μέσα Φεβρουαρίου και έπειτα, δεχόταν ένα μήνυμα το οποίο τον ωθούσε να αλλάξει σε ένα από τους δύο διαδόχους του Netscape, τον Firefox ή το Flock.
To Netscape, ο πρωτοποριακός browser που αποτέλεσε για πολλά χρόνια την είσοδο εκατομμυρίων χρηστών internet ανά τον κόσμο, έχασε την αίγλη του λόγω της εμφάνισης του Internet Explorer. Από τα μέσα της δεκαετίας του ’90 και μέχρι τις αρχές του 2007, το μερίδιο αγοράς για το Netscape έπεσε από το 90% σε λιγότερο από 1%. Η AOL LLC., η εταιρεία στην οποία ανήκει το Netscape, αποφάσισε και ανακοίνωσε στις αρχές Φεβρουαρίου ότι θα σταματήσει την παροχή υποστήριξης για το συγκεκριμένο browser, αφήνοντας έναν αρκετά μεγάλο αριθμό πιστών χρηστών χωρίς προστασία από τεχνικά προβλήματα.
Πολλοί από τους χρήστες αγνόησαν το μήνυμα να αλλάξουν προς τη χρήση του Firefox ή του Flock, θεωρώντας τη συγκεκριμένη κίνηση παράλογη. Μέχρι να υπάρξει ένας πραγματικός λόγος να τον εγκαταλείψουν θα παραμείνουν πιστοί, ισχυρίζονται.
Η τεχνολογία έχει εξελιχθεί και έχει επιτρέψει την εύκολη αναβάθμιση των συστημάτων μας, πολλές φορές με το πάτημα ενός πλήκτρου. Αλλά πολλοί χρήστες έχουν το δικό τους ρυθμό αλλαγής, που πολλές φορές δεν ακολουθεί την ταχύτητα της τεχνολογίας (οι αποκαλούμενοι στη γλώσσα του μάρκετινγκ later adopters και laggards). Πολλοί για παράδειγμα παραμένουν πιστοί στη χρήση dial-up internet και δεν έλκονται από τις τελευταίες λέξεις της τεχνολογίας. Περισσότεροι από εννέα εκατομμύρια άνθρωποι στις ΗΠΑ χρησιμοποιούν ακόμη την dial-up τεχνολογία πληρώνοντας $10-$25 για την υπηρεσία της AOL, αν και υπάρχουν εξίσου φθηνές και πολύ πιο γρήγορες συνδέσεις. Η συγκεκριμένη υπηρεσία υπολογίζεται ότι αποτέλεσε πέρυσι μια από τις μεγαλύτερες πηγές εσόδων για την AOL.
Ας μείνουμε στο παράδειγμα του Netscape. Οι χρήστες του συγκεκριμένου browser υπολογίζονταν στο 0,14% του internet πληθυσμού τον περασμένο Φεβρουάριο, σύμφωνα με την OneStat.com, η οποία προσφέρει υπηρεσίες ελέγχου του δικτύου. Θεωρητικά είναι ένα πολύ μικρό μερίδιο της αγοράς, αλλά παρ’ όλα αυτά αντιπροσωπεύει περισσότερους από ένα εκατομμύριο χρήστες του Netscape. Βέβαια περισσότεροι από αυτούς τους χρήστες θα χρειαστεί να προχωρήσουν, διότι, σύμφωνα με ένα δημοσίευμα, υπάρχει κίνδυνος ο απροστάτευτος browser να γίνει στόχος hackers και ιών.
Για πολλούς ανθρώπους κάθε τι το καινούριο δεn σημαίνει και απαραίτητα καλύτερο, και παραμένουν στις υπάρχουσες τεχνολογίες για πολλούς λόγους, όπως πίστη, ικανοποίηση, καθώς και φόβο ότι οι καινούριες τεχνολογίες θα τους οδηγήσουν σε άσκοπη χρήση και χάσιμο χρόνου.
Μου άρεσε πολύ η έκφραση που χρησιμοποίησε ένας από τους late adopters: «Απλά επειδή μπορείς να έχεις ένα πυρηνικά τροφοδοτούμενο αντικείμενο να σου στεγνώνει τα ρούχα σε πέντε λεπτά, δεν σημαίνει ότι δεν αξίζει να απλώσεις τα ρούχα σου στην πίσω αυλή και να πιάσεις την κουβέντα με το γείτονά σου όσο το κάνεις». Εξ άλλου, σύμφωνα με ειδικούς οι late adopters δεν είναι απαραίτητα εμπόδιο στην πρόοδο της τεχνολογίας, αλλά παίζουν σημαντικό ρόλο στο να κρατούν ζωντανό το ρυθμό της.
Διαχειριστείτε την καριέρα σας με επιτυχία!
Στην Beyond τα Ελληνικά Κελάρια 
«Λείπει το γάλα. Πάρε το…100!». Με αυτό το teaser ξεκίνησε το λανσάρισμα για το γάλα 100% Μακεδονικό της Μεβγάλ, από την Top Mage.
Μετά την επιτυχία που σημείωσε το online karaoke τον περασμένο χειμώνα, η OgilvyOne σε συνεργασία με την Cosmote δημιούργησε ένα ακόμη online game βασισμένο στην επιτυχημένη καμπάνια του «Σήμα Καμπάνα».
Τρία νέα τηλεοπτικά σποτ και δύο καταχωρίσεις της Lowe Athens για το ζωμό Knorr «Σπιτικός» βρίσκονται στον αέρα.
Η Publicis Athens δημιούργησε τις νέες καμπάνιες για τα παγωτά Boss και Nirvana της Nestle.
Στον «αέρα» είναι η νέα καμπάνια της FG Europe για τα κλιματιστικά Fujitsu που δημιούργησε η Ashley & Holmes.
Η Fortune δημιούργησε την πρώτη τηλεοπτική καμπάνια των Flocafe, υπογραμμίζοντας τη δυναμική και την αισθητική της μάρκας.
Η νέα καμπάνια της ΑΧΑ Ασφαλιστικής, που βρίσκεται ήδη «στον αέρα» από την Publicis Athens, περιλαμβάνει τηλεοπτικό σποτ, καταχωρίσεις, internet banners και χορηγία ρολογιού που επικοινωνεί την ικανότητα της AXA να καλύπτει τους ασφαλιζόμενούς της ειδικά «όταν τα πράγματα δυσκολεύουν».
Στον «αέρα» βρίσκεται η τηλεοπτική επικοινωνία της Proton Bank που δημιούργησε η The Syndicate.
Η TBWA\Athens δημιούργησε τη νέα τηλεοπτική καμπάνια για τη φέτα Χωριό της Μινέρβα.
Η Cream δημιούργησε τη νέα καμπάνια για τα στεγαστικά δάνεια της Τράπεζας Κύπρου.
Η Ashley & Holmes δημιούργησε τη νέα καμπάνια του Ταχυδρομικού Ταμιευτηρίου.
Η Bold Ogilvy δημιούργησε τη συνέχεια της επικοινωνίας «Σήμα καμπάνα» για λογαριασμό της Cosmote, επικοινωνώντας την ευρεία κάλυψη του δικτύου της εταιρείας.
NETVOLUTION