Marketing Week - Η κρατική παρέμβαση στη διαφημιστική δαπάνη και η αγελάδα…

Πέμπτη, 21 Σεπτεμβρίου 2017

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Media

Η κρατική παρέμβαση στη διαφημιστική δαπάνη και η αγελάδα…

13 Ιουλίου 2017 | 09:04 Γράφει ο Marketing Week  Editor Topics: Θεσμικά

Η πρόταση… «τέρας» του υπουργείου Ψηφιακής Πολιτικής, για το Ηλεκτρονικό Σύστημα Διάθεσης Διαφημιστικού Χρόνου, βρίσκεται πλέον στο πλαίσιο ευρύτερου πολυνομοσχεδίου για τα ΜΜΕ στην νομοπαρασκευαστική Επιτροπή της Βουλής. Ποια είναι η πιθανότητα να ψηφιστεί και να εφαρμοστεί;

Αυτό, είναι άμεση συνάρτηση τόσο της σύνθεσης της κυβέρνησης (αν δηλαδή θα γίνει μέσα στους επόμενους μήνες ανασχηματισμός), όσο και της ίδιας της διάρκειας ζωής, μια που ένα τέτοιο νομοσχέδιο που προσπαθεί να ελέγξει την αγορά των ΜΜΕ, για να έχει πολιτικό νόημα, πρέπει να έχει επαρκή χρόνο για να λειτουργήσει. Με δεδομένο ότι χρειάζεται μετά την ψήφιση του νομοσχεδίου διαγωνισμός για την επιλογή διαχειριστή και στη συνέχεια χρόνος για τον διαχειριστή ώστε να εφαρμόσει το σύστημα, τότε, εάν δεν ψηφιστεί φέτος το φθινόπωρο η σχετική ρύθμιση, πολιτικά το νομοσχέδιο παύει να έχει πολιτική χρησιμότητα.

Παρόλα αυτά, πρέπει να επαναλάβουμε ότι οι διατάξεις του, όπως εμφανίζονται στην αρχική μορφή που είχε τεθεί προς διαβούλευση, αποτελούν ένα μνημείο κρατικής παρεμβατικότητας, που θυμίζει κατευθυνόμενη οικονομία σοβιετικού ή γιουγκοσλαβικού τύπου. Η αστυνόμευση των ιδιωτικών εμπορικών συναλλαγών από το κράτος (στις αρμοδιότητες του διαχειριστή στο νομοσχέδιο που είχε τεθεί σε διαβούλευση περιλαμβάνονταν «Η παρακολούθηση της συναλλακτικής συμπεριφοράς των Συμμετεχόντων στο Σύστημα, σε συνεργασία με τον Ρυθμιστή») και η απαίτησή του να έχει πρόσβαση στα σχετικά στοιχεία -όχι η φορολογική αρχή αλλά το υπουργείο που έχει την ευθύνη της κυβερνητικής επικοινωνίας (προπαγάνδας επί της ουσίας)-, είναι πραγματικά χωρίς προηγούμενο.

Το ίδιο χωρίς προηγούμενο είναι η ανάληψη από ιδιώτη διαχειριστή «της διεκδίκησης των απαιτήσεων κατά των Συμμετεχόντων, σε περίπτωση αδυναμίας τους να εκπληρώσουν τις οικονομικές τους υποχρεώσεις». Κάτι που μπορεί εύκολα κανείς να φανταστεί πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως πρόσθετο εργαλείο πολιτικού ελέγχου των τηλεοπτικών σταθμών από τον διαχειριστή (και τον ρυθμιστή), μια που οι διαδικασίες διεκδίκησης των απαιτήσεων έχουν τεράστιο χώρο αυθαιρεσίας, σε ένα σύστημα στο οποίο η δικαιοσύνη αποδίδεται μετά πάροδο πέντε ή δέκα ετών…

Ο σοβιετικός χαρακτήρας των σχετικών ρυθμίσεων αφορά και στην πρόβλεψη που υπήρχε στο υπό διαβούλευση κείμενο, σύμφωνα με την οποία «Ποσοστό 10% των ακαθαρίστων εσόδων του συνόλου των Συναλλαγών του Συστήματος θα καταβάλλεται ημερησίως κατά τον διακανονισμό των Συναλλαγών από τον Διαχειριστή υποχρεωτικά στον Ρυθμιστή. Τα έσοδα αυτά προορίζονται για την συντήρηση της λειτουργίας του Συστήματος και την κάλυψη των αναγκών του Εθνικού Κέντρου Οπτικοακουστικών Μέσων και Επικοινωνίας».

Η ρύθμιση αυτή προστίθεται στην επιβάρυνση μιας αγοράς που «απολαμβάνει» ήδη παρανοϊκής φορολογίας. Σκεφθείτε ότι εκτός του ΦΠΑ, των φόρων εισοδήματος, μερισμάτων, εισφοράς αλληλεγγύης κ.λπ. και των ασφαλιστικών εισφορών -που αθροιστικά είναι οι υψηλότερες στην Ευρώπη- εδώ έχουμε και τον φόρο τηλεόρασης και τώρα στην ουσία άλλον ένα ακόμα φόρο, 10%. Αν κάνει κανείς το λογαριασμό και σκεφθεί ποιό είναι τελικά το εισόδημα που απομένει σε αυτούς που όντως δουλεύουν σ’ αυτή την αγορά, αφού το κράτος πάρει το «μερτικό» του, θα αναφωνήσει: «Ο Στάλιν σου άφηνε τουλάχιστον και μια αγελάδα»...

Marketing Week (T. 1517)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2017 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778