Στον ελληνικό χώρο των media, ο οποίος είναι άκρως ανταγωνιστικός από τη φύση του, έχουν εισέλθει και αρκετοί ξένοι παίκτες, διεκδικώντας μερίδιο τόσο του κοινού, όσο και της διαφημιστικής πίτας. Η προσαρμογή ενός διεθνούς media brand σε μια τοπική αγορά δεν είναι εύκολη υπόθεση, αλλά αν γίνει σωστά, έχει μεγάλες πιθανότητες επιτυχίας. Τα οφέλη είναι πολλαπλά, τόσο για τους ίδιους τους publishers, όσο και για τους διαφημιζόμενους και τους αναγνώστες.