Marketing Week - Τα Burger King έκρυβαν Big Mac σε κάθε διαφήμιση το 2019

Πέμπτη, 23 Ιανουαρίου 2020

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Μαζική αποκάλυψη πριν το κλείσιμο του έτους

Τα Burger King έκρυβαν Big Mac σε κάθε διαφήμιση το 2019

7 Ιανουαρίου 2020 | 17:05 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Campaigns,International,Εστίαση

Ένα μυστικό κρυμμένο σε κοινή θέα αποκάλυψαν τα Burger King λίγο πριν την εκπνοή του 2019: σε κάθε διαφήμιση, καθόλη τη διάρκεια του έτους, ένα Big Mac ήταν κρυμμένο πίσω από κάθε Whopper.

Επιδιώκοντας να τοποθετηθούν ως πιο χορταστική επιλογή, τα Burger King αναζήτησαν έναν τρόπο να το αποδείξουν, σε μαζική κλίμακα. Έτσι, έκρυψαν ένα burger της ανταγωνιστικής αλυσίδας πίσω από το δικό τους Whopper, σε κάθε διαφήμιση του agency BBH, σε τηλεόραση, outdoor και instore, το οποίο, λόγω μεγέθους δεν φαινόταν καν.

Σχολιάζοντας το μεγαλύτερο stunt της χρονιάς, ο Ian Heartfield, Chief Creative Officer της BBH London, ανέφερε: «Το να συμπεριλαμβάνουμε το προϊόν του ανταγωνιστή μας στις δικές μας διαφημίσεις ολόκληρο το 2019 χωρίς κανείς να το γνωρίζει ήταν μια από τις πιο διασκεδαστικές ιδέες που εκτελέσαμε ποτέ».

Η αποκάλυψη αυτή έρχεται να προστεθεί σε μια μακρά σειρά προκλητικών ενεργειών από την πλευρά της αλυσίδας εστίασης με στόχο τα McDonald’s: το 2017 το brand λάνσαρε την καμπάνια #NeverTrustAClown, στην οποία τα έβαλε με τη μασκότ του «μισητού» αντιπάλου, ενώ το 2018, η απάντηση των Burger King UK στο tweet εκδήλωσης αγάπης από τον Kanye West στα McDonald’s, έγινε το brand tweet με τα περισσότερα likes όλων των εποχών.
(Πηγή: TheDrum)

Marketing Week Online( 7 Ιανουαρίου 2020)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Σχολικά είδη: «Άριστα» στην καινοτομία, «έπαινος» στην πελατοκεντρικότητα

Στο «μάθημα» της καινοτομίας φαίνεται να «εξετάζονται» αυτή τη σχολική χρονιά κατασκευαστές και retailers σχολικών ειδών, τόσο σε επίπεδο επικοινωνίας, όσο και σε αυτά της λειτουργικότητας, αλλά και της καταναλωτικής εμπειρίας.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business
  • Ανακύκλωση

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2020 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778