Marketing Week - H Timberland λανσάρει τη μεγαλύτερη παγκόσμια καμπάνια της

Τρίτη, 19 Νοεμβρίου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Με οικολογικό αλλά όχι ακτιβιστικό προσανατολισμό

H Timberland λανσάρει τη μεγαλύτερη παγκόσμια καμπάνια της

9 Σεπτεμβρίου 2019 | 16:32 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Campaigns,International,Μόδα

Τη δέσμευσή της να φυτέψει 50 εκατομμύρια δέντρα μέχρι το 2025 ανακοίνωσε η Timberland.

Το εγχείρημα θα πλαισιωθεί από τη μεγαλύτερη παγκόσμια καμπάνια στην ιστορία της, με τίτλο «Nature Needs Heroes». Η εκστρατεία θα περιλαμβάνει print, digital, out-of-home, social και PR, αλλά και events σε πόλεις ανά τον κόσμο, με τη συμμετοχή ανθρώπων που έχουν αφοσιωθεί στη δημιουργία ενός πιο «πράσινου» πλανήτη, των «eco-heroes».

Παρεκκλίνοντας ελαφρώς από την οικολογική ρητορική της, η Timberland επιδιώκει να επαναπροσδιορίσει αυτούς τους grassroots influencers με το status του «αθλητή», μέσα από μια ενοποιημένη, πολυετή καμπάνια. Σε αντίθεση με ανταγωνιστές της με ακτιβιστική δράση, η μάρκα αναγνωρίζει ρητά ότι απώτερος στόχος της είναι το κέρδος και η πώληση αντικειμένων μόδας.

Η απόφαση, δε, να επαναπροσδιοριστεί το brand ιστορίας 120 ετών ως «purpose-led, performance-driven και value-creating» οργανισμό, ανήκει στη μητρική εταιρεία, VF Corporation και ενέχει μεγαλύτερη επικέντρωση στην κοινωνική υπευθυνότητα στην επικοινωνία του.

Σύμφωνα με τον Argu Secilmis, Vice-President of Global Brand Timberland της Timberland, πρόκειται για μια «πραγματικά παγκόσμια καμπάνια» που περιστρέφεται γύρω από το content, εμπλέκοντας συνδυαστικά τα συνεργαζόμενα agencies διεθνώς. Μάλιστα, η εταιρεία στρατολόγησε τον πρώην marketer της Diesel Gian Luca Bersezio ως Director οf Global Brand Communication and Content Management και έθεσε σε εφαρμογή μια ευέλικτη πολιτική εργασίας για senior τους brand και marketing leaders.
(Πηγή: TheDrum)

Marketing Week Online( 9 Σεπτεμβρίου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778