Marketing Week - Η Gillette στρέφεται κατά των διακρίσεων φύλου

Παρασκευή, 6 Δεκεμβρίου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Νέα καμπάνια με πρωταγωνιστή διεμφυλικό έφηβο

Η Gillette στρέφεται κατά των διακρίσεων φύλου

27 Μαΐου 2019 | 15:01 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Campaigns,International,Υγεία / Ομορφιά

Κατά των στερεοτύπων με αναφορά στο φύλο στρέφεται και η νέα καμπάνια της Gillette, καταδεικνύοντας ότι το «Ό,τι καλύτερο για τον άνδρα» δεν αποκλείει κανέναν.

Στην ταινία της με τίτλο «First Shave», πρωταγωνιστής είναι ο Samson, ένας διευμφυλικός έφηβος, που μαθαίνει πώς να ξυρίζεται από τον πατέρα του. Καθισμένος δίπλα του, ο Samson μιλά κατευθείαν στην κάμερα συζητώντας τα θετικά συναισθήματα μετά τη μετάβαση. Στο video, o νεαρός λέει ότι είναι «χαρούμενος που είναι στη φάση που μπορεί να ξυρίζεται». Αφού ο πατέρας του δίνει συμβουλές και υποστήριξη, ο Samson ξυρίζει το πρόσωπό του για πρώτη φορά.

Το σποτ κλείνει με την ακόλουθη φράση να εμφανίζεται στην οθόνη: «Όποτε και όπως κι αν συμβαίνει, το πρώτο ξύρισμα είναι ξεχωριστό». Η ταινία έτυχε θετικής αποδοχής στα social media, με το brand να δέχεται εγκωμιαστικές κριτικές που θίγει ένα ζήτημα που απηχεί σημαντικά με την trans κοινότητα. Η Gillette από την πλευρά της δήλωσε ότι καταβάλλει προσπάθειες για την κατάλυση των αποκλεισμών αναφορικά με το φύλο στην επικοινωνία της, κάτι που έγινε εμφανές και στην καμπάνια της για τον «τοξικό» ανδρισμό, νωρίτερα μέσα στη χρονιά, η οποία έγινε αφορμή διαλόγου και αντικρουόμενων κριτικών.
(Πηγή: TheDrum)

Marketing Week Online( 27 Μαΐου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Σχολικά είδη: «Άριστα» στην καινοτομία, «έπαινος» στην πελατοκεντρικότητα

Στο «μάθημα» της καινοτομίας φαίνεται να «εξετάζονται» αυτή τη σχολική χρονιά κατασκευαστές και retailers σχολικών ειδών, τόσο σε επίπεδο επικοινωνίας, όσο και σε αυτά της λειτουργικότητας, αλλά και της καταναλωτικής εμπειρίας.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business
  • Ανακύκλωση

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778