Περικοπές ακόμα και από μεγάλους «παίκτες»
Μειώνουν τα budgets τους οι παραδοσιακά μεγαλύτεροι διαφημιζόμενοι στο Ηνωμένο Βασίλειο, εν μέσω της πολιτικής αναταραχής, με τον αντίκτυπο να γίνεται αισθητός σε κινηματογράφο, outdoor, Τύπο, ραδιόφωνο και τηλεόραση.

Σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen, ο κορυφαίος διαφημιζόμενος, η Procter & Gamble, περιόρισε πέρυσι τη συνήθη διαφημιστική της δαπάνη, από τα 196 εκατ. λίρες στα 186 εκατ. στο ΗΒ. Την ίδια στιγμή, η Sky προχώρησε σε περικοπές της τάξης του 30%, ενώ για πρώτη φορά, η Unilever βρέθηκε εκτός του top-3 διαφημιζομένων για τα τελευταία πέντε χρόνια, «ρίχνοντας» τον προϋπολογισμό της στα 82,8 εκατ. λίρες, από τα 116.

Ανάμεσα στους πιο επιφυλακτικούς βρέθηκαν τα supermarkets και για πρώτη φορά η Sainsbury’s απέτυχε να βρεθεί στο top-100. Συνολικά, η δαπάνη για παραδοσιακή διαφήμιση σημείωσε μικρή πτώση, από τα 8,7 δισ. λίρες στα 8,5. Ωστόσο, υπήρξαν και κάποια brands που αψήφησαν το γενικότερο κλίμα και διατήρησαν ή και αύξησαν τα budgets τους.

Μεταξύ αυτών ήταν η Amazon, η οποία ενίσχυσε τον προϋπολογισμό της κατά 18%, αγγίζοντας τα 87,5 εκατ. λίρες, αλλά και τα McDonald’s, με αύξηση της τάξης του 28%. Εντύπωση προκαλεί το γεγονός ότι δεν ακολουθείται κάποιο κυρίαρχο μοτίβο ανά κλάδο και η αύξηση ή η μείωση του ad spend αποτελεί «προσωπική υπόθεση» κάθε brand.
(Πηγή: TheDrum)