Marketing Week - Η Volkswagen σε παγκόσμιο δημιουργικό spec

Τετάρτη, 12 Δεκεμβρίου 2018

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Η διαδικασία αναμένεται να κινηθεί σε επίπεδο holding ομίλων

Η Volkswagen σε παγκόσμιο δημιουργικό spec

17 Απριλίου 2018 | 16:07 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Specs,Αυτοκινητοβιομηχανία

Το Volkswagen Group έχει ξεκινήσει διαδικασία παγκόσμιου δημιουργικού spec, καθώς τα στελέχη της γερμανικής αυτοκινητοβιομηχανίας επιδιώκουν να επαναφέρουν σε κεντρικό επίπεδο τον έλεγχο του marketing και να βελτιώσουν την εικόνα της μάρκας VW στον απόηχο του σκανδάλου των μετρήσεων εκπομπών ρύπων diesel.

Η διαδικασία αναμένεται να κινηθεί σε επίπεδο holding ομίλων των διαφημιστικών εταιρειών και να «απειλήσει» την κατοχή του διαφημιστικού λογαριασμού του brand από την IPG στις ΗΠΑ. Η IPG θεωρείται πιθανό να διασταυρώσει τα ξίφη της με την Omnicom, της οποίας η DDB είναι μακροχρόνιος συνεργάτης σε μεγάλες αγορές της Ευρώπης. Ο Chief Marketing Officer της VW, Jochen Sengpiehl, σε πρόσφατη συνέντευξη τύπου στο Βερολίνο, σκιαγράφησε το όραμά του για ένα περισσότερο κεντρικό μοντέλο διαφημιστικών συνεργατών, οργανωμένο γύρω από τοπικά hubs. Αναφορά έγινε επίσης στην προσπάθεια επίτευξης μεγαλύτερης αποτελεσματικότητας και οικονομιών κλίμακας στο πλαίσιο της διαφημιστικής δαπάνης. Ο λογαριασμός media της VW, τον οποίο χειρίζεται σε παγκόσμιο επίπεδο η PHD της Omnicom από το 2016, δεν αναμένεται να αποτελέσει μέρος της διαδικασίας.
(Πηγή: http://www.autonews.com).

Marketing Week Online( 17 Απριλίου 2018)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Εμπορικά κέντρα: Προς την κατάκτηση του phygital με επίκεντρο την εμπειρία

Αξιοποιώντας την ψηφιακή τεχνολογία, τόσο στην επικοινωνία, όσο και στην εμπειρία επίσκεψης, τα εμπορικά κέντρα απαντούν στην έκρηξη του e-commerce ενισχύοντας την ψυχαγωγική τους υπόσταση με την προσφορά ενός multisensorial experiential mix.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2018 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778