Marketing Week - Η Volkswagen σε παγκόσμιο δημιουργικό spec

Σάββατο, 26 Μαΐου 2018

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Η διαδικασία αναμένεται να κινηθεί σε επίπεδο holding ομίλων

Η Volkswagen σε παγκόσμιο δημιουργικό spec

17 Απριλίου 2018 | 16:07 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Specs,Αυτοκινητοβιομηχανία

Το Volkswagen Group έχει ξεκινήσει διαδικασία παγκόσμιου δημιουργικού spec, καθώς τα στελέχη της γερμανικής αυτοκινητοβιομηχανίας επιδιώκουν να επαναφέρουν σε κεντρικό επίπεδο τον έλεγχο του marketing και να βελτιώσουν την εικόνα της μάρκας VW στον απόηχο του σκανδάλου των μετρήσεων εκπομπών ρύπων diesel.

Η διαδικασία αναμένεται να κινηθεί σε επίπεδο holding ομίλων των διαφημιστικών εταιρειών και να «απειλήσει» την κατοχή του διαφημιστικού λογαριασμού του brand από την IPG στις ΗΠΑ. Η IPG θεωρείται πιθανό να διασταυρώσει τα ξίφη της με την Omnicom, της οποίας η DDB είναι μακροχρόνιος συνεργάτης σε μεγάλες αγορές της Ευρώπης. Ο Chief Marketing Officer της VW, Jochen Sengpiehl, σε πρόσφατη συνέντευξη τύπου στο Βερολίνο, σκιαγράφησε το όραμά του για ένα περισσότερο κεντρικό μοντέλο διαφημιστικών συνεργατών, οργανωμένο γύρω από τοπικά hubs. Αναφορά έγινε επίσης στην προσπάθεια επίτευξης μεγαλύτερης αποτελεσματικότητας και οικονομιών κλίμακας στο πλαίσιο της διαφημιστικής δαπάνης. Ο λογαριασμός media της VW, τον οποίο χειρίζεται σε παγκόσμιο επίπεδο η PHD της Omnicom από το 2016, δεν αναμένεται να αποτελέσει μέρος της διαδικασίας.
(Πηγή: http://www.autonews.com).

Marketing Week Online( 17 Απριλίου 2018)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Αφιέρωμα παγωτό: Η γλυκιά γεύση της δημιουργικότητας

Ανατρεπτικά λανσαρίσματα, πρώτες ύλες υψηλής ποιότητας και διεύρυνση του προϊοντικού portfolio συνθέτουν την εικόνα της κατηγορίας του παγωτού, με τα brands να επενδύουν στη αναβάθμιση της γαστρονομικής εμπειρίας, επαναπροσδιορίζοντας τα όρια της δημιουργικότητας.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

©2018 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778