Marketing Week - Η OgilvyOne στο λανσάρισμα του AXE You

Παρασκευή, 22 Σεπτεμβρίου 2017

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Καμπάνια που οδήγησε στο video clip «To κάτι που έχεις»

Η OgilvyOne στο λανσάρισμα του AXE You

14 Σεπτεμβρίου 2017 | 16:52 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Campaigns,Υγεία / Ομορφιά

Για το λανσάρισμα της νέα σειράς AXE You με το μήνυμα «You got something», η OgilvyOne κλήθηκε να επικοινωνήσει «αυτό το κάτι» που έχει κάθε άνδρας και τον κάνει μοναδικό.

Τη λύση έδωσε ένα γνωστό τραγούδι των 00΄s «To κάτι», που ναι μεν μοιραζόταν ακριβώς την ίδια αλήθεια με το brand, αλλά μιλούσε σε μια γλώσσα που ανήκει πλέον στο παρελθόν. Έτσι, το AXE You μέσω ενός promo video με πρωταγωνίστρια την Ελένη Φουρέιρα, ζήτησε από τους χρήστες να «πειράξουν» τους στίχους και να δημιουργήσουν ένα νέο τραγούδι για το σήμερα, μέσω του site www.yougotsomething.gr. Στο τέλος της α’ φάσης, έγινε η τελική επιλογή των στίχων που δημιούργησαν μία φρέσκια επανεκτέλεση του τραγουδιού.

Η ενέργεια ολοκληρώθηκε με video clip που σε λιγότερο από ένα μήνα έχει συγκεντρώσει 3,5 εκατ. views στα social media. Συνολικά τα earned media που έφερε πίσω η ενέργεια ξεπερνούν τα 100.000 ευρώ. Η παραγωγή του video clip έγινε από την FeelMe Productions, σε σκηνοθεσία του Francis Sheriff. Το νέο τραγούδι κυκλοφορεί από την Panik Records. Η παραγωγή του promo video έγινε από την TopCut-Modiano, με σκηνοθέτη τον Χρήστο Κανάκη. Η διαχείριση των δικαιωμάτων και το music coordination έγινε από τη Music For Ads.



Marketing Week Online( 14 Σεπτεμβρίου 2017)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Τσίχλες-Καραμέλες: Οι sugar-free επιλογές δίνουν φρέσκια «πνοή» στην κατηγορία

Η κατηγορία της τσίχλας και της καραμέλας μπορεί να έχει πληγεί κατά την περίοδο της κρίσης, όμως δεν παύει να είναι μια κατηγορία με μεγάλα περιθώρια δημιουργικότητας και σε επίπεδο επικοινωνίας και καινοτομιών στη συσκευασία, τη γεύση ακόμη και στο σχήμα ή την υφή. Επιπλέον, η τάση των καταναλωτών προς έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής δίνει φρέσκια «πνοή» στα λανσαρίσματα και αισιοδοξία για νέα σχέδια στο μέλλον.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

©2017 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778