Marketing Week - Ο νέος πάππας «πιστεύει» στη διαφήμιση

Δευτέρα, 9 Δεκεμβρίου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Πρόσκληση του Βατικανού σε διαφημιστικές εταιρείες

Ο νέος πάππας «πιστεύει» στη διαφήμιση

1 Απριλίου 2013 | 19:53 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Campaigns,International,News

(ΡΩΜΗ) Τη δύναμη της επικοινωνίας αποφάσισε να αξιοποιήσει ο νέος πάππας Φραγκίσκος, σε μια προσπάθεια να αποκαταστήσει την πληγείσα φήμη της ρωμαιοκαθολικής εκκλησίας.

Το Βατικανό, έχει απευθύνει πρόσκληση σε μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες, με στόχο την ανάθεση διεθνούς διαφημιστικής καμπάνιας πολλών εκατομμυρίων, που θα προβάλει την εκκλησία ως έναν περισσότερο σύγχρονο θεσμό. Το φιλόδοξο πρόγραμμα περιλαμβάνει τηλεοπτικό σποτ, outdoor, direct mail και social media.

Η καθολική εκκλησία έχει μπει στον κόσμο των social media ήδη από πέρυσι, με τον ίδιο τον πάππα να στέλνει tweets στους «πιστούς-followers». Ο καρδινάλιος Jorge Mario Bergoglio, υπεύθυνος επικοινωνίας του Βατικανού, λέει: «Για να προσεγγίσουμε και να επηρεάσουμε τους μη καθολικούς και τους διαμορφωτές γνώμης, πρέπει να αγκαλιάσουμε το σύγχρονο marketing και να βγάλουμε προς τα έξω τη νέα, μοντέρνα εικόνα της εκκλησίας».

Φυσικά, υπάρχουν κι αυτοί που αντιδρούν, λέγοντας ότι πρόκειται για τεχνικές που θυμίζουν αμερικανικές εκλογές, ενώ ανοίγουν το δρόμο για «εκμετάλλευση» από τους ανθρώπους των PR: «Αν μπούμε σε αυτή τη λογική, ποιός ξέρει εάν δεν δούμε τον πάππα στο...Big Brother, σε μια προσπάθεια εκσυγχρονισμού του προφίλ του», ανέφερε άλλος καρδινάλιος.

Φήμες έκαναν λόγο και για «ανακαίνιση» σε επίπεδο ταυτότητας της εκκλησίας, οι οποίες διαψεύστηκαν: «Ο σταυρός παραμένει, δεν τον βλέπουμε ως ένα λογότυπο που χρειάζεται επικαιροποίηση», ήταν η κάπως θυμωμένη απάντηση του καρδινάλιου Bergoglio.

Τις υπηρεσίες του στη διάθεση της καθολικής εκκλησίας έχει θέσει και ο δημιουργικός που πολλές φορές βρέθηκε στο στόχαστρό της, ο Oliviero Toscani. «Ο πάππας έχει τον αριθμό μου», ήταν η δήλωσή του.

Marketing Week Online( 1 Απριλίου 2013)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778