Κατερίνα ΠολυμερίδουΣήμερα που όλα πια τελειώνουν, σπανίζουν, εξατμίζονται, υπάρχει και άλλη μία απώλεια πέρα από τις γνωστές που καταμετρά η ελληνική διαφήμιση: Η εξαφάνιση των planners. Το περίεργο αυτό «ζώο», που έκανε δειλά την εμφάνισή του στο διαφημιστικό οικοσύστημα την τελευταία δεκαετία, κινδυνεύει σήμερα με ολοκληρωτική εξαφάνιση.
Πρέπει εδώ να σημειώσουμε ότι, για την ελληνική πραγματικότητα ακόμη και προ κρίσης, ο planner ήταν περίπου ένα είδος πολυτελείας. Κατά κύριο λόγο ευδοκιμούσε σε μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες και ομίλους, ως κάτι «extra and above» που επιδεικνυόταν υπερήφανα στον πελάτη. Πέραν αυτού, δεν ήταν λίγες οι ιστορίες που είχαν φτάσει στα δημοσιογραφικά αυτιά μας για συλλήβδην απόρριψη της δουλειάς του μπροστά στην «έμπνευση της στιγμής» του δημιουργικού ή μπροστά στο ακαταμάχητο «εγώ ξέρω τι θέλει ο πελάτης μου» της διοίκησης. Αντίθετα, για τις αγορές και τις διαφημιστικές εταιρείες του εξωτερικού ο planner ήταν και είναι βασικό –αν όχι το βασικότερο- μέλος της ομάδας και ο λόγος του προκαλούσε και προκαλεί ευλαβική σιωπή γύρω από το τραπέζι του brain storming. Γιατί; Διότι αυτός κατέχει τα πολύτιμα insights.
Σε πρόσφατο άρθρο του στο Ad Age, ο διαφημιστής Andy Robbins δίνει έξι «εντολές», τις οποίες οφείλει κάθε διαφημιστική εταιρεία να ακολουθεί για να γίνει καλύτερη. Όπως λέει ο ίδιος, δεν αρκεί οι διαφημιστικές να κουνάνε το δάχτυλο στον πελάτη, λέγοντάς του διαρκώς πώς να γίνει καλύτερος, δημιουργικότερος, πιο ανοιχτός. Οι καλοί πελάτες αναδύονται μέσα από τη σχέση τους με καλές διαφημιστικές, εκπαιδεύονται και μαθαίνουν μέσα από τη συμβίωση και μαζί αναζητούν όχι την εφήμερη επικοινωνία, αλλά το διαχρονικό χτίσιμο της εμπιστοσύνης. Μέσα από τις έξι εντολές του Robbins, αναδύεται ξεκάθαρα ο κρίσιμος
ρόλος του planner: Η καλή διαφημιστική εταιρεία οφείλει να συμπεριφέρεται σαν τετράχρονο παιδί που δεν σταματά ποτέ να ρωτάει «γιατί;». Το brief του πελάτη δεν είναι η αφετηρία γιατί;». Το brief του πελάτη δεν είναι η αφετηρία για δημιουργικό προϊόν, αλλά για περισσότερη μελέτη και αναζήτηση. Ο πελάτης δεν θέλει στην πραγματικότητα να αγοράσει απλώς μια διαφήμιση. Θέλει να αγοράσει το μέλλον της μάρκας του, την προοπτική της διαχρονικής επιτυχίας της. Αυτό μπορεί να γίνει μόνο αν η διαφημιστική τολμήσει να σκεφθεί πιο βαθιά, ψάξει πιο ουσιαστικά, μελετήσει και αναλύσει διεξοδικά.
Στη δική μας πραγματικότητα, ο σκληρός αγώνας της επιβίωσης ίσως οδηγεί στην εξαφάνιση των planners. Πρέπει όμως να γίνει κατανοητό ότι, ιδιαίτερα σήμερα, το planning δεν είναι πολυτέλεια, αλλά βασική ανάγκη και προϋπόθεση επιβίωσης, ακριβώς γιατί σημασία έχει η ουσία και όχι το εφήμερο αποτέλεσμα. «Save the planner» λοιπόν, είναι απαραίτητος για ολόκληρο το διαφημιστικό οικοσύστημα...
Νέα σποτ της Λουξ από την Arte 
Η McCann Athens δημιούργησε τρία νέα τηλεοπτικά σποτ για την Coca-Cola, συνεχίζοντας την καμπάνια «Πιστεύουμε σε ένα καλύτερο αύριο». Και οι τρεις ταινίες είναι εμπνευσμένες από πραγματικές ιστορίες και γεγονότα, δείχνοντας όμως τη θετική και αισιόδοξη πλευρά της ελληνικής πραγματικότητας.
«Υποθέσεις για τη γονιμότητά σας; Τώρα η απάντηση έγινε απλή υπόθεση!»: Με το παραπάνω concept βρίσκεται στον αέρα η νέα καμπάνια Predictor Fertility που σχεδίασε και επιμελήθηκε η Arrow για την Omega Pharma.
Με το μήνυμα «150 χρόνια ΦΙΞ. 150 χρόνια Ελλάδα» βρίσκεται στον αέρα νέα τηλεοπτική καμπάνια της μπίρας Fix. Στο τηλεοπτικό σποτ της Lowe Athens, μέσα από φωτογραφίες που αποκτούν ζωή, οι Έλληνες του «τότε» ενώνονται με αυτούς του «σήμερα» σε ένα τραπέζι και μοιράζονται αυθεντικές στιγμές γλεντιού, παρέα με τη Fix.
Ο υψηλός βαθμός ικανοποίησης που έχουν οι κάτοχοι του επαγγελματικού Mitsubishi L200, αποτέλεσε τον βασικό άξονα της νέας διαφημιστικής καμπάνιας της Αδελφοί Σαρακάκη, που δημιούργησε η Grey Athens.
Με κεντρικό μήνυμα «Όσο η γη γυρίζει, η Υδρόγειος ασφαλίζει» ξεκίνησε η νέα διαφημιστική καμπάνια της Υδρογείου Ασφαλιστικής.
«Ο αρχηγός της οικογένειας αλλά και αυτή που παίρνει τις αποφάσεις, αυτοί που έρχονται 45 χρόνια και αυτός που έρχεται για πρώτη φορά, όλοι είμαστε εδώ, στην οικογένεια Βερόπουλου», λέει η νέα καμπάνια των super markets Βερόπουλος που δημιούργησε η The Newtons Laboratory.
Η McCann Athens προχώρησε στη δημιουργία ενός καινούργιου τηλεοπτικού σποτ, για τον ελληνικό καφέ Λουμίδης Παπαγάλος Σκούρος, στο πλαίσιο της νέας επικοινωνιακής καμπάνιας για όλα τα brands της οικογένειας Λουμίδης Παπαγάλος. 
Η attp δημιούργησε την ταινία λανσαρίσματος για τα γιαούρτια Κρι Κρι «με γάλα ημέρας».
Η Frank επιμελήθηκε νέα ταινία για την ΙΟΝ Σοκοφρέτα, η οποία εμφανίστηκε στην αρχική της εκδοχή στο Vine, το νέο video-based κοινωνικό δίκτυο.
Στον «αέρα» βρίσκεται νέα τηλεοπτική καμπάνια της McCann Athens για την Amita Fun!
Η Solid υπογράφει τη νέα καμπάνια της ΑΤΕΑσφαλιστικής με έντυπες καταχωρίσεις, ραδιόφωνο και banner campaign.
Η Bold Ogilvy & Mather, σε συνεργασία με τη Foss Productions και τον σκηνοθέτη Νικόλα Δημητρόπουλο, υπογράφει τη νέα διαφημιστική καμπάνια της Fanta.
NETVOLUTION