Marketing Week - "Marketing... Rules!" Του Θάνου Αθανασόπουλου

Δευτέρα, 20 Αυγούστου 2018

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Marketing

"Marketing... Rules!" Του Θάνου Αθανασόπουλου

14 Μαΐου 2018 | 09:46 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Trends

Οι μεγαλύτερες προκλήσεις του marketing σήμερα είναι… H συρρίκνωση της επένδυσης που παρατηρείται, ιδιαίτερα στα FMCG. Απαιτεί από τους ανθρώπους του μάρκετινγκ πολύ στοχευμένες επικοινωνίες που να αποδίδουν για τις μάρκες τους. Στοχευμένες τόσο ως προς το μήνυμα, όσο και ως προς τα μέσα επικοινωνίας. Αυτό συνεπάγεται πολύ καλή γνώση των νέων τεχνολογικών μέσων και συνεχή εκπαίδευση στη χρήση τους.

Αυτό που βλέπω ως τη μεγαλύτερη τάση στην επικοινωνία σήμερα είναι… Η συνεχής εξέλιξη της τεχνολογίας. Επηρεάζει φυσικά όλα τα κομμάτια του επιχειρείν, από το προϊόν μέχρι τον τρόπο επικοινωνίας με τους καταναλωτές. Οι άνθρωποι των επιχειρήσεων πρέπει να μπορέσουν να διακρίνουν πού βρίσκονται οι ευκαιρίες και όχι απλά να ακολουθούν τις τάσεις, για να μην κάνουν κάτι που ήδη έχει κορεσθεί.

Μια δουλειά που ζήλεψα είναι… Πάντα θαυμάζω το πώς εμπνευσμένες start up ομάδες, με σωστή καθοδήγηση, επιτυγχάνουν να δημιουργήσουν πρωτοποριακά προϊόντα και υπηρεσίες που επιλύουν σημαντικές καταναλωτικές ανάγκες. Το πώς με περιορισμένους πόρους καταφέρνουν να δημιουργήσουν κάτι νέο που αγγίζει πολλούς ανθρώπους, βελτιώνοντας την καθημερινότητά τους.

Μια χαμένη ευκαιρία ήταν… Ότι μέχρι τώρα δεν έχω συνεργαστεί με μικρούς δημιουργούς νέων ιδεών και εναλλακτικών προϊόντων, στην επικοινωνία ή και στο καθαρό προϊόν. Μια τέτοια συνεργασία μπορεί να ανοίξει τους ορίζοντες ενός στελέχους μάρκετινγκ. Για ουσιαστικότερη επικοινωνία αλλά και για τη δημιουργία προϊόντων που μπορούν να κάνουν τη διαφορά στην καθημερινότητα του καταναλωτή.

Οι δεξιότητες που θα πρέπει να έχει ο marketer του αύριο είναι… Οι βασικές αρχές μάρκετινγκ ισχύουν πάντα, αυτό που αλλάζει είναι ο τρόπος εφαρμογής τους. Ο marketer του αύριο πρέπει να γνωρίζει πολύ καλά πώς να χειρίζεται αλλά κυρίως πώς να αξιολογεί τους πολλαπλούς τρόπους με τους οποίους μπορεί πλέον να έρθει σε επαφή με τον καταναλωτή. Πρέπει πάντα να σκέφτεται ποιο θα είναι το τελικό αποτέλεσμα κάθε ενέργειας μάρκετινγκ και αν αυτό είναι το επιθυμητό, πριν απευθυνθεί στον καταναλωτή.

Εάν είχα το «μαγικό ραβδί του marketing» θα… Δημιουργούσα επικοινωνίες πάντα στηριγμένες σε βαθιά insights και σχετικές με τα προϊόντα. Επικοινωνίες που θα αναπτύσσονταν σε διαφορετικά μέσα και που θα μπορούσαν να προσεγγίσουν το καταναλωτικό κοινό, δημιουργώντας την απαραίτητη ταύτιση με τη μάρκα. Λειτουργώντας αμφίδρομα με τον καταναλωτή, ενημερώνοντάς τον αλλά και ψυχαγωγώντας τον ταυτόχρονα.

Το κείμενο υπογράφει ο Θάνος Αθανασόπουλος, Γενικός Διευθυντής Barilla Πολωνίας

Marketing Week (T. 1538)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2018 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778