Marketing Week - Αδυνατούν να εξάγουν insights από τα data οι marketers

Τρίτη, 15 Οκτωβρίου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Market Research

Μεγάλος όγκος και πολλαπλές πηγές δυσχεραίνουν το έργο

Αδυνατούν να εξάγουν insights από τα data οι marketers

13 Σεπτεμβρίου 2019 | 15:45 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Trends,Έρευνες

Την αδυναμία τους να εξάγουν ουσιαστικά insights από τον κυκεώνα των data που συλλέγουν εκφράζουν σχεδόν οι μισοί marketers, σύμφωνα με νέα έρευνα της Kantar, με τη συμμετοχή 488 senior marketing leaders από ολόκληρο τον κόσμο.

Όπως προέκυψε, το 47% των συμμετεχόντων δεν πιστεύει ότι μπορεί να αξιοποιήσει πολλαπλές πηγές data στο έπακρο, δυνατότητα που έχει μειωθεί δραματικά τα τελευταία χρόνια, καθώς η διαθεσιμότητα των δεδομένων πολλαπλασιάζεται. Τα real-time data προσθέτουν επίσης σημαντικές δυσκολίες σε διαφημιζόμενους και ιδιοκτήτες media, με το 58% και 50% αντίστοιχα των ερωμένων να απαντά ότι η εταιρεία του δεν μπόρεσε να ανταποκριθεί σε αυτά με ουσιαστικό τρόπο.

Ωστόσο, τα agencies, φαίνονται περισσότερο έτοιμα να χρησιμοποιήσουν τα real-time data αποτελεσματικά, με μόνο το 30% των συμμετεχόντων να δηλώνει αποτυχία. Οι ερευνητές προβλέπουν ότι θα προκύψουν βελτιώσεις σταδιακά, καθώς οι διαφημιζόμενοι θα ενισχύσουν την in-house δυνατότητά τους να διαχειρίζονται τα δεδομένα και να εξαρτώνται λιγότερο από τα agencies σε αυτό το κομμάτι.

Κεντρική παραμένει η ανάγκη δημιουργίας ενοποιημένων λύσεων measurement, προκειμένου να γεφυρωθεί το χάσμα μεταξύ παραδοσιακών και digital metrics, με στόχο την αναβάθμιση της δυνατότητας σύνθεσης των διαθέσιμων data.
(Πηγή: Campaign)

Marketing Week Online( 13 Σεπτεμβρίου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Σχολικά είδη: «Άριστα» στην καινοτομία, «έπαινος» στην πελατοκεντρικότητα

Στο «μάθημα» της καινοτομίας φαίνεται να «εξετάζονται» αυτή τη σχολική χρονιά κατασκευαστές και retailers σχολικών ειδών, τόσο σε επίπεδο επικοινωνίας, όσο και σε αυτά της λειτουργικότητας, αλλά και της καταναλωτικής εμπειρίας.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778