Marketing Week - H Diageo βγάζει… «σπίθες δημιουργικότητας»

Πέμπτη, 22 Αυγούστου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Marketing

Λανσάρει εσωτερικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα δημιουργικότητας

H Diageo βγάζει… «σπίθες δημιουργικότητας»

11 Ιουνίου 2019 | 16:44 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Εκπαίδευση,Τρόφιμα - Ποτά

Την ενίσχυση της δημιουργικότητας σε όλες τις εκφάνσεις του marketing έχει ως στόχο το νέο εκπαιδευτικό πρόγραμμα της Diageo, «Creative Sparks».

Από τα media μέχρι την αξιοποίηση των insights και από το briefing μέχρι την ανάπτυξη ιδεών και την εφαρμογή των μετρήσεων, η εταιρεία θέτει τη δημιουργικότητα στο επίκεντρο. Όταν λάνσαρε το Catalyst, ένα εργαλείο για τον προσδιορισμό του σωστού budget για το κάθε της brand, κάποιοι υποστήριξαν ότι η πλάστιγγα έγειρε προς την πλευρά της αποτελεσματικότητας, αφήνοντας εκτός της δημιουργικότητα.

Στελέχη ωστόσο της εταιρείας υπογραμμίζουν ότι οι δύο αυτοί παράγοντες δεν είναι αλληλοαποκλειόμενοι αλλά συνδυάζονται. Με αυτή τη λογική, ξεκίνησε η ετήσια πρωτοβουλία εσωτερικής εκπαίδευσης «Creative Sparks», η οποία παρέχει ένα πλαίσιο βελτίωσης της δημιουργικότητας και στην οποία θα λάβουν μέρος και οι 1.200 marketers της Diageo.

Τα συνεργαζόμενα agencies εμπλέκονται επίσης, με την εταιρεία να διεξάγει «inspiration sessions» και για αυτά. Πρόκειται για τον πρώτο χρόνο υλοποίησης του προγράμματος και άρα είναι πολύ νωρίς για εκτιμήσεις ως προς το αποτέλεσμα, στόχος ωστόσο είναι η ενθάρρυνση της καινοτόμου σκέψης και φυσικά η ανάπτυξη των brands.
(Πηγή: Marketingweek.com)

Marketing Week Online( 11 Ιουνίου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Προσωπική περιποίηση: «Πράσινες ετικέτες» και διαδραστική επικοινωνία οδηγούν την ανάκαμψη

Τον λόγο στα εργαστήρια R&D δίνουν τα brands προσωπικής περιποίησης, ακολουθώντας την τάση της φυσικότητας με «free from» συνθέσεις, ενώ αναβαθμίζουν την επικοινωνία τους με διαδραστικές ενέργειες, σε συνεργασία με δημοφιλή ονόματα.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778