Marketing Week - Το in-housing της Unilever ενισχύει το marketing budget της

Κυριακή, 26 Μαΐου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Marketing

Επανεπένδυσε 300 εκατ. ευρώ τα τελευταία 2 χρόνια

Το in-housing της Unilever ενισχύει το marketing budget της

23 Απριλίου 2019 | 16:00 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Trends

Καρπούς φαίνεται πως αποδίδει για τη Unilever ο περιορισμός των συνεργαζόμενων agencies μέσα από το in-housing συγκεκριμένων διαδικασιών του marketing mix της.

Τα τελευταία 2 χρόνια, ο κολοσσός των FMCG προχώρησε σε επανεπένδυση στο marketing της τάξης των 300 εκατ. ευρώ, χάρη στις επιτυχημένες επιχειρησιακές του επιλογές, επαναπροσδιορίζοντας τη σχέση της με τη διαφημιστική αγορά. Το ποσό αυτό είναι αυξημένο κατά περίπου 50 εκατ. ευρώ σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, οπότε και η εταιρεία αποκάλυψε ότι είχε δαπανήσει επιπλέον 250 εκατ. ευρώ σε media το 2017, έχοντας μειώσει σημαντικά των αριθμό των agencies με τα οποία συνεργαζόταν, αναλαμβάνοντας εσωτερικά κομμάτια της επικοινωνίας της μέσω των U-Studio και U-Entertainment hubs που διαθέτει.

Σύμφωνα με δηλώσεις του CEO Alan Jope, ο όμιλος δαπάνησε τα επιπλέον 300 εκατ. στα media και σε δράσεις «point-of-sale», χάρη σε περικοπές στη διαφήμιση και σε δαπάνες για παραγωγή και agencies, που δεν είναι ορατά στον καταναλωτή. Όπως υποστήριξε ο Jope, τα προγράμματα «αποδοτικότητας» (efficiency programs) που εφαρμόζει η εταιρεία, έχουν ως στόχο να οδηγήσουν στην εξοικονόμηση των 2 δισ. ευρώ ετησίως που έχει θέσει ως στόχο, τα οποία μπορεί να επιλέξει να επανεπενδύσει όπου κρίνει. Όσον αφορά τη θέση του CMO, παρά τη διάχυτη φημολογία περί αντικατάστασης ή μη του K. Weed, ο Jope έχει αφήσει να εννοηθεί ότι το marketing θα συνεχίσει να «εκπροσωπείται» στο τραπέζι της ηγεσίας.
(Πηγή: TheDrum)

Marketing Week Online( 23 Απριλίου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Ανοιξιάτικη ανανέωση σπιτιού: Καινοτομία, λειτουργικότητα και εμπιστοσύνη «ανανεώνουν» την κατηγορία σπιτιού

Σε ποιοτικές επιλογές με έμφαση στην ασφάλεια προχωρούν οι καταναλωτές για την ανοιξιάτικη ανανέωση του σπιτιού τους, με την τάση του DIY να αναπτύσσεται σταθερά και τις νέες ψηφιακές εφαρμογές από χρωματοβιομηχανίες και retailers ειδών σπιτιού να αναβαθμίζουν την εμπειρία πελάτη.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778