Οι marketers θα πρέπει «να ξεκινήσουν να σκέφτονται έναν κόσμο χωρίς διαφημίσεις» δήλωσε ο Marc Pritchard, Chief Brand Officer της Procter & Gamble, στο πλαίσιο της CES 2019.
Με τα ad-free περιβάλλοντα να αυξάνονται διαρκώς, σε συνδυασμό με τη χρήση εργαλείων ad-block και την απομάκρυνση από τα παραδοσιακά media καθιστούν «μετρημένες τις μέρες της διαφήμισης όπως τη γνωρίζαμε». Ένας τρόπος με τον οποίο επιχειρήσεις όπως η P&G μπορούν να διατηρήσουν την επαφή τους με τον καταναλωτή είναι μέσω «έξυπνων» προϊόντων και λύσεων όπως η «συνδεδεμένη» οδοντόβουρτσα Oral-B και η διαδικτυακή πλατφόρμα Skin Advisor, οι οποίες προσφέρουν εξατομικευμένες συμβουλές φροντίδας στους πελάτες.
Διαμορφώνοντας άμεσες σχέσεις με τους καταναλωτές με αυτόν τον τρόπο, «μας δίνεται η δυνατότητα να υλοποιήσουμε το όραμά μας, το οποίο συνίσταται στο να απομακρυνθούμε από ένα σπάταλο μαζικό marketing σε ένα μαζικό one-to-one brand-building», δήλωσε ο ίδιος. Συμπλήρωσε, δε, ότι η απαίτηση για personalization θα συνοδεύεται για περαιτέρω επιθυμία των καταναλωτών να γνωρίσουν τι εκπροσωπεί κάθε brand, τονίζοντας ότι η ολιστική εμπειρία του καταναλωτή αποτελεί κεντρική επιδίωξη της εταιρείας.
(Πηγή: WARC)
Special Report
Κυριακάτικος Τύπος: Επενδύοντας στη δυναμική μιας «πλούσιας» έκδοσης
Ο Κυριακάτικος Τύπος καταφέρνει, με κόπο, να διατηρεί την αίγλη του, παρά την πτωτική πορεία των εφημερίδων ως μέσο ενημέρωσης. Επενδύοντας σε περιεχόμενο, εγκυρότητα, αξιοπιστία, αλλά και ένθετα, προσπαθεί να διατηρήσει την αναγνωστική του βάση. Και φαίνεται ότι το πετυχαίνει.
Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα- Campaigns
- Specs
- Μετακινήσεις λογαριασμών
- New Business
New Business
- Mastercard και Alpha Bank σε κοινή καμπάνια και δρ
- Καμπάνια στο μετρό από την Day6 για τη Misko
- 4 Wise Monkeys | Γρηγόρης | Καμπάνια
- To Ούζο Πλωμαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου λανσάρει «χάρ
- Η «Καθημερινή» λανσάρει νέα εταιρική καμπάνια
- «Οh My Greece!»: Η καμπάνια της Frank & Fame για τ
- Νέο σποτ της Cream για την Ανακύκλωση Συσκευών
- Από την isobar η νέα καμπάνια τoυ egg
- Προϊοντική καμπάνια της L’Oréal ζητά γυναίκες
- Νέα καμπάνια ΕΖΑ από τη The Newtons Laboratory
- Η Frank & Fame δημιουργεί για την Ελληνική Τράπεζα
- Από τη Soho Square η πρώτη online καμπάνια της μπί
- «Η ζωή είναι πάντα μπροστά» λένε The Newtons Labor
- MSCOMM | Μουσικός 98,6 | Καμπάνια
New Business
- Διαβούλευση από τον Δήμο Χανίων για έργο ύψους 133
- Branding spec 2 εκατ. ευρώ ετοιμάζει το Κυπριακό Υ
- Στελέχη επικοινωνίας αναζητά η ΕΑΤΑ
- Spec του ΟΑΣΑ για την προβολή του Συστήματος Συλλο
- Spec από την Περιφέρεια Ηπείρου
- Spec 4 εκατ. ευρώ από τον Παναγροτικό Σύνδεσμο Κύπ
- Διαγωνισμός υπηρεσιών έρευνας από το Υπουργείο Εργ
- Spec 458.874 ευρώ από την ΕΑΤΑ
- H Mondelez International σε παγκόσμιο creative rev
- Spec ύψους 1 εκατ. ευρώ από την ΕΛΟΠΥ για τις δράσ
- Spec επικοινωνίας από την SESAR, αξίας 1,4 εκατ. ε
- Spec από το Υπουργείο Υποδομών, Μεταφορών και Δικτ
- Πρόσκληση χρηματοδότησης 10 ταινιών μικρού μήκους
- Spec από την Ελληνική Εταιρεία Συμμετοχών και Περι
New Business
- Ο Λάμπρος Παπακοσμάς στο ΔΣ της Σκλαβενίτης
- Ο Μηνάς Μαυρικάκης αποχωρεί από την Αθηναϊκή Ζυθοπ
- Η Attica Bank στην Havas Worldwide Athens
- Επέκταση της συνεργασίας μεταξύ Anomaly και AB-InB
- Η Duracell αναθέτει στην Grey London
- Στην Wieden + Kennedy αναθέτει η Tesco
- Η Old El Paso «κέρασε» την BBH London
- Στην Ogilvy & Mather το Nesquik στις ΗΠΑ
- Την MEC «κερνάει» η SABMiller
- «Χώρισαν» οι Coke Zero και CP&B
- Η Honda Europe αναθέτει στην McGarryBowen
- Με Qantas θα πετάει πλέον η Groga5
- H Johannes Leonardo "το γιορτάζει" με Sprite
- Παγκόσμια ανάθεση από την American Eagle
New Business
- Επιστρέφει στην Anomaly το Johnnie Walker
- Σε νέες υπηρεσίες και συνεργασίες εστιάζει η Ellin
- Νέα επένδυση στην πλατφόρμα ακτοπλοϊκών εισιτηρίων
- Νέα συνεργασία Metro με Schneider Electric
- Από την ΕΛΕΔ το νέο site του ΣΔΕ
- H DHL Express γίνεται partner του GRECA
- Η Praxia Bank προσφέρει νέα καταθετικά προϊόντα
- Σε Curious Ahead και Unlimited ο όμιλος Σαρακάκη
- Συναλλαγή της Watt+Volt στο βιβλίο εντολών της Ελλ
- Συνεργασία Vodafone Innovus και Austriacard AG
- Στην Vitamin Media ανέθεσε η Goalbet
- Η JWT Athens αναλαμβάνει International Agency της
- Στη Reputation Unique ο Σύνδεσμος Βιομηχανιών Πλασ
- Στην ΕΛΕΔ ανέθεσε η Π. Βορείου Αιγαίου
Επιστρέφει στην Anomaly το Johnnie Walker 
Νέα επικοινωνία λανσάρουν Γρηγόρης και 4 Wise Monkeys, αφιερωμένη όχι απλά σε έναν Cappuccino ή ένα Freddo Espresso, αλλά στον καφέ των ανθρώπων που τον επισκέπτονται καθημερινά: στον καφέ του Χρήστου, της Δανάης, του Μάριου ή της Γιάννας.
Η νέα καμπάνια της Χρυσής Ζύμης για το λανσάρισμα της πίτας Χορευτή φέρει την υπογραφή της Frank&Fame.
Pollen και Creta Farms παρουσιάζουν για τη νέα σειρά αλλαντικών «Χωρίς» μια ανατρεπτική καμπάνια, στην οποία πρωταγωνιστεί μια χωρισμένη οικογένεια.
Στον «αέρα» βρίσκεται η νέα καμπάνια της ΕΛΙΝΟΙΛ, με την επιμέλεια της MullenLowe Athens, με ένα διαφημιστικό σποτ 45’’ που δείχνει με παραστατικό τρόπο τη σταθερή διαδρομή της ΕΛΙΝΟΙΛ εδώ και 65 χρόνια.
Με αφορμή την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, η Lacta μας προσκάλεσε να αγκαλιάσουμε όλες τις «γεύσεις» της αγάπης, μέσα από τη νέα της καμπάνια #ActForLove, με την υπογραφή της Ogilvy.
Με ένα νέο τηλεοπτικό σποτ που δημιούργησε η A3, είναι στον «αέρα» τα νέα συμπληρώματα διατροφής Macrovita Apitherapy για τον βήχα και το κρυολόγημα.
Στον «αέρα» βρίσκεται ήδη η νέα διαφημιστική ταινία που δημιούργησε η Frank&Fame για το ψωμί του τοστ Καραμολέγκος.
Η Misko παρουσιάζει τη νέα της διαφημιστική ταινία «Κάθε Μέρα Χαρά», μία ωδή στα ζυμαρικά Misko που είναι πάντα εδώ για όποιο λόγο και όποια στιγμή τα χρειαστούμε.
Μπορεί ένα άρωμα, ένας take away καφές ή ένα ποτήρι γάλα να κρύβει μέσα του λίγη αποταμίευση; Η επικοινωνία που δημιούργησε η Ogilvy για την Τράπεζα Πειραιώς υποστηρίζει πως μπορεί.
Την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων επέλεξε η Allianz για το λανσάρισμα της νέας της διαφημιστικής καμπάνιας με κεντρικό μήνυμα #Tolmisesimera, με την επιμέλεια της MullenLowe.
Με πηγή έμπνευσης τα 20 χρόνια λειτουργίας της εταιρείας στην Ελλάδα, η Lidl Ελλάς λάνσαρε επετειακή καμπάνια, ταξιδεύοντας το κοινό από το 1999 έως το 2019.
Η Ένωση Ασφαλιστικών Εταιρειών Ελλάδος (ΕΑΕΕ) με αφορμή την Ημέρα Ασφάλισης, ενημέρωσε και ευαισθητοποίησε τους πολίτες για την αξία της ασφάλισης μέσω χιουμοριστικής ψηφιακής καμπάνιας.
NETVOLUTION