Οι marketers θα πρέπει «να ξεκινήσουν να σκέφτονται έναν κόσμο χωρίς διαφημίσεις» δήλωσε ο Marc Pritchard, Chief Brand Officer της Procter & Gamble, στο πλαίσιο της CES 2019.
Με τα ad-free περιβάλλοντα να αυξάνονται διαρκώς, σε συνδυασμό με τη χρήση εργαλείων ad-block και την απομάκρυνση από τα παραδοσιακά media καθιστούν «μετρημένες τις μέρες της διαφήμισης όπως τη γνωρίζαμε». Ένας τρόπος με τον οποίο επιχειρήσεις όπως η P&G μπορούν να διατηρήσουν την επαφή τους με τον καταναλωτή είναι μέσω «έξυπνων» προϊόντων και λύσεων όπως η «συνδεδεμένη» οδοντόβουρτσα Oral-B και η διαδικτυακή πλατφόρμα Skin Advisor, οι οποίες προσφέρουν εξατομικευμένες συμβουλές φροντίδας στους πελάτες.
Διαμορφώνοντας άμεσες σχέσεις με τους καταναλωτές με αυτόν τον τρόπο, «μας δίνεται η δυνατότητα να υλοποιήσουμε το όραμά μας, το οποίο συνίσταται στο να απομακρυνθούμε από ένα σπάταλο μαζικό marketing σε ένα μαζικό one-to-one brand-building», δήλωσε ο ίδιος. Συμπλήρωσε, δε, ότι η απαίτηση για personalization θα συνοδεύεται για περαιτέρω επιθυμία των καταναλωτών να γνωρίσουν τι εκπροσωπεί κάθε brand, τονίζοντας ότι η ολιστική εμπειρία του καταναλωτή αποτελεί κεντρική επιδίωξη της εταιρείας.
(Πηγή: WARC)
Special Report
Αντηλιακά προϊόντα: Εξειδίκευση, functionality και βιωσιμότητα βγαίνουν από τη «σκιά»
Τις ανάγκες συγκεκριμένων ομάδων καταναλωτών θέτουν στο επίκεντρο οι εταιρείες αντηλιακής φροντίδας, δίνοντας προτεραιότητα στη διάσταση της αξιοπιστίας και της βιωσιμότητας σε συνθέσεις και συσκευασίες. Ευαισθητοποίηση και ενημέρωση κυριαρχούν στην επικοινωνία.
Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα- Campaigns
- Specs
- Μετακινήσεις λογαριασμών
- New Business
New Business
- Η Trident «έδωσε χρώμα» στην πόλη
- Publicis Groupe Greece | Boss, Nirvana | Καμπάνια
- Νέα καμπάνια Revoil «Χίος - 24 Χρόνια Μαζί»
- Εκστρατείες που θα ξεχαστούν
- Η FCB/Gnomi για την Blue Star Ferries
- Η Wunderman Thompson Athens στο relaunch των χυμών
- Από την Ogilvy το «Sunshine Discount» της Aegean
- Barbie-αστροναύτης ενθαρρύνει τα κορίτσια να γίνου
- Frank & Fame | Άμστελ | Καμπάνια
- «Sunshine Discount» από την Aegean στο Βερολίνο
- Τα Αλλατίνη Kings Soft Cookie με νέα YouTube καμπά
- Από την GOD η καμπάνια των πολυκαταστημάτων Notos
- H Tuk Tuk Hellas σε συνεργασία με την Think Plus
- Mindshare και Interbus πρωτοπορούν για την Coca-Co
New Business
- Η Guinness αναθεωρεί το digital παγκοσμίως
- Spec 180.000 ευρώ από το Ινστιτούτο «Διόφαντος»
- Η ΔΕΗ προκηρύσσει PR spec
- Spec 15 εκατ. ευρώ από την Κεντρική Ένωση Επιμελητ
- To Jack Daniel’s σε παγκόσμιο creative review
- Spec 167.276 ευρώ από τον Δήμο Αμπελοκήπων-Μενεμέν
- Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία σε spec Επικοινωνίας και PR
- Spec δράσεων ενίσχυσης οικολογικής συνείδησης στον
- Spec από τον ENISA
- Διαγωνισμός επικοινωνίας από την Περιφέρεια Δυτική
- Spec προβολής από τον Οργανισμό Νεολαίας Κύπρου
- Spec από τον Φαρμακευτικό Σύλλογο Αττικής
- Spec 700.000 ευρώ από το ΥΨΗΠΤΕ
- Spec τουριστικής προβολής από την ΕΑΤΑ
New Business
- Ο Λάμπρος Παπακοσμάς στο ΔΣ της Σκλαβενίτης
- Ο Μηνάς Μαυρικάκης αποχωρεί από την Αθηναϊκή Ζυθοπ
- Η Attica Bank στην Havas Worldwide Athens
- Επέκταση της συνεργασίας μεταξύ Anomaly και AB-InB
- Η Duracell αναθέτει στην Grey London
- Στην Wieden + Kennedy αναθέτει η Tesco
- Η Old El Paso «κέρασε» την BBH London
- Στην Ogilvy & Mather το Nesquik στις ΗΠΑ
- Την MEC «κερνάει» η SABMiller
- «Χώρισαν» οι Coke Zero και CP&B
- Η Honda Europe αναθέτει στην McGarryBowen
- Με Qantas θα πετάει πλέον η Groga5
- H Johannes Leonardo "το γιορτάζει" με Sprite
- Παγκόσμια ανάθεση από την American Eagle
New Business
- New business για τη Sleed
- Interamerican: Άνω των 5 εκατ. ευρώ οι αποζημιώσει
- H Monogram λανσάρει την μπίρα Craft
- Έναρξη συνεργασίας του ΣΚΑΪ με την glomex
- Η Vodafone εγκαινίασε το πρώτο της phygital κατάστ
- Χρ. Αντωνιάδης, ΜΕΒΓΑΛ: «Η εταιρεία γύρισε σελίδα»
- H TÜV Austria Academy συνεργάζεται με την ΙΑΤ
- Από τη Warply το LG B2B Academy Club
- New business για την Action Global Communications
- Είσοδος της Kelkoo Group στην ελληνική αγορά
- Συνεργασία Skyserv με Amadeus
- Ολοκληρώθηκε η εξαγορά της Forum AE από τη Nurnber
- Nova και ΠΑΕ Ολυμπιακός συνεχίζουν την αποκλειστικ
- Στο Eurohoops και στο Ίδρυμα Ωνάση η Antetokounbro
Η Diageo Hellas λανσάρει φιάλη Belvedere με σύστημα ασφαλείας 
Το Publicis Groupe Greece δημιούργησε τις καμπάνιες των παγωτών Boss και Nirvana για το Adriatic Region της Froneri (Ελλάδα, Βουλγαρία, Ρουμανία και χώρες της Αδριατικής), που έχουν στόχο να μας ταρακουνήσουν και να απενεχοποιήσουν την απόλαυση.
Η Frank & Fame υπογράφει τη νέα τηλεοπτική καμπάνια της Άμστελ που έχει στην καρδιά της 100% αληθινούς αγρότες και 100% ελληνικό κριθάρι.
Τη φιλοσοφία των premium artisanal αναψυκτικών Three Cents που μετατρέπουν ένα ποτό σε εμβληματικό long drink έρχονται να μεταφέρουν στην οθόνη του υπολογιστή μας δύο νέα σποτ.
Με αφορμή το λανσάρισμα της νέας σειράς Diadermine Lift+ Smart Defense, η Cambo εμπνεύστηκε από την πρωτοποριακή τεχνολογία για την προστασία της επιδερμίδας απέναντι στην μπλε ακτινοβολία των οθονών και δημιούργησε την ενέργεια «Defend Your Skin».
Η Day6 Advertising σε συνεργασία με τη Stefi & Lynx Productions, δημιούργησαν το τηλεοπτικό λανσάρισμα της εταιρείας Thrakon.
Η Beyond Communications ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της νέας καμπάνιας για τη σειρά κρασιών Αλλοτινό, της Ελληνικά Κελλάρια.
Η Frank & Fame υπογράφει τη νέα τηλεοπτική επικοινωνία για το Τρικαλινό της ΦΑΓΕ, το ημίσκληρο τυρί με την πλούσια γεύση που χρειάζεται 4 ολόκληρους μήνες ωρίμανσης μέχρι να φτάσει στο τραπέζι και μόλις λίγες στιγμές στον ουρανίσκο για να το δοκιμάσει κάποιος και να αναφωνήσει… «Πω… πω!».
Η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης, με αφορμή την επέτειο των 30 χρόνων της, λανσάρει νέα διαφημιστική καμπάνια για τις μπίρες εζα Fine Lager και εζα Premium Pilsener, η οποία υπόσχεται να αποκαλύψει όλα τα μυστικά που την κάνουν να ξεχωρίζει.
Στον «αέρα» βρίσκεται η εταιρική καμπάνια του Πλαισίου, με αφορμή τη συμπλήρωση μισού αιώνα παρουσίας του brand στην ελληνική αγορά.
Η JWT Athens υπογράφει τη νέα ανατρεπτική καμπάνια του Complet, με μήνυμα «Με το Complet όλοι έγιναν γκουρμέ!».
H πολυεθνική εταιρεία επεξεργασίας λαχανικών Bonduelle, με 164 χρόνια παρουσίας σε περισσότερες από 100 χώρες παγκοσμίως, κάνει δυναμικά επικοινωνιακά βήματα και στην ελληνική αγορά, επαναλανσάροντας τις κονσέρβες της, αλλά και κάνοντας δυναμικό relaunching στα κατεψυγμένα λαχανικά.
Νέα καμπάνια επικοινωνίας παρουσίασε το Κατίκι Δομοκού Ορεινές Πλαγιές, σε συνεργασία της Optima με την BBDO.
NETVOLUTION