Marketing Week - Αυξάνεται το in-house media buying & planning

Δευτέρα, 19 Νοεμβρίου 2018

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Καταλύτης, η άνοδος του programmatic

Αυξάνεται το in-house media buying & planning

17 Οκτωβρίου 2018 | 16:32 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Trends

Ιδιαίτερα έντονος αποδεικνύεται ο αντίκτυπος του programmatic στο επικοινωνιακό οικοσύστημα, σύμφωνα με δύο νέες έρευνες, μία της Association of National Advertisers (ΑΝΑ) και μία της Magna, της IPG Mediabrands.

Όπως προκύπτει από τα ευρήματα της ΑΝΑ, η πλειοψηφία των μεγαλύτερων διαφημιζόμενων των ΗΠΑ διαχειρίζονται τουλάχιστον ένα ποσοστό του media planning και buying in-house, με το programmatic να εμφανίζεται ως καταλύτης της εξέλιξης. Τα πορίσματα της Magna, τα οποία αναμένεται να δημοσιευτούν σύντομα, ο όγκος του programmatic media-buying είναι ελαφρώς υψηλότερος από τις μέχρι πρότινος εκτιμήσεις και αντιπροσωπεύει πλέον το μεγαλύτερο μέρος του media-buying.

Η μελέτη της ANA με τίτλο The Continued Rise of the In-House Agency δείχνει ότι το 78% από τα 412 από τα μέλη της που συμμετείχαν στην έρευνα διεκπεραιώνουν τουλάχιστον ένα μέρος των διαφημιστικών υπηρεσιών τους εσωτερικά, ποσοστό που βρισκόταν στο 58% το 2013. Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι το 24% των συμμετεχόντων χειρίζονται το programmatic media buying in-house, ενώ το 17% έχει «ανακτήσει» το κομμάτι του programmatic media από agencies. H έρευνα διαπίστωσε επίσης αξιόλογη ανάπτυξη στην εσωτερική διαχείριση και άλλων παραμέτρων που σχετίζονται με programmatic
πλατφόρμες, όπως το social και το search. (Πηγή: www.mediapost.com)

Media planning και/ή buying υπηρεσίες in-house
  2018 2013
Social media 40% 28%
Search engine marketing 30% 27%
Search engine optimization 28% 22%
Programmatic (οτιδήποτε) 24% -
Mobile video 23% -
Mobile display 22% -
Desktop display 22% -
Desktop video 20% -
Magazines 19% 32%
Καμία υπηρεσία media in-house 45% 47%

Marketing Week Online( 17 Οκτωβρίου 2018)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2018 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778