Marketing Week - Η Deutsche Telekom υιοθετεί νέο media μοντέλο

Τετάρτη, 24 Οκτωβρίου 2018

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Μεταφέρει μέρος του λογαριασμού in-House

Η Deutsche Telekom υιοθετεί νέο media μοντέλο

15 Νοεμβρίου 2017 | 16:13 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Τηλεπικοινωνίες

Η Deutsche Telekom, ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους στην Ευρώπη, αναλαμβάνει πλέον in-house τη media στρατηγική της και δεν θα χρησιμοποιεί μόνο ένα μεγάλο media agency για να καλύπτει τις σχετικές της ανάγκες.

Συγκεκριμένα, η Deutsche Telekom σχεδιάζει να προσλάβει έναν αριθμό διαφορετικών παρόχων, οι οποίοι θα χειρίζονται εξειδικευμένα αντικείμενα, όπως το programmatic και τα analytics. Προχωρά στην κίνηση αυτή, αναφέροντας ότι ένιωσε «ότι πρέπει να μπει στη θέση του οδηγού» προκειμένου να βελτιώσει τη media στρατηγική της. Όπως επισημαίνει η ίδια, η εταιρεία δημιούργησε ένα «καινοτόμο και προοδευτικό media operating μοντέλο», μοιράζοντας τον πανευρωπαϊκό της λογαριασμό, αξίας 650 εκατ. ευρώ, σε 5 τομείς: media strategy and steering, campaign planning and media buying, programmatic operations, search and affiliate marketing και media analytics. Πρώτη νικήτρια της διαδικασίας αναδείχθηκε η Group M του WPP, αναλαμβάνοντας το campaign planning and media buying σε 11 από τις 13 αγορές της Deutsche Telekom. Οι νικητές των άλλων τομέων, εκτός του media strategy που θα βρίσκεται in-house, πιθανότατα θα αποφασιστούν τον Ιανουάριο. (Πηγή: Campaign)

Marketing Week Online( 15 Νοεμβρίου 2017)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Vegan τρόφιμα: Ηθικές απολαύσεις με «ευέλικτο» positioning

Ο αριθμός των vegans στην Αμερική αυξήθηκε κατά 600% σε τρία χρόνια και κατά 350% στο Ηνωμένο Βασίλειο την τελευταία δεκαετία. Ποιες είναι οι ευκαιρίες ανάπτυξης που επιφυλάσσει για την αγορά τροφίμων η εκτίναξη της ζήτησης προϊόντων χωρίς ζωικά παράγωγα και πώς μπορούν οι μάρκες να αποφύγουν τις παγίδες στην επικοινωνία της κατηγορίας;

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2018 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778