Οι καταναλωτές καλούνται να «ανεβάσουν» στην ιστοσελίδα www.lifelessserious.gr video ή φωτογραφίες τους με τις «less serious» στιγμές τους και να προσκαλέσουν τους φίλους τους να ψηφίσουν τη συμμετοχή τους. Το video ή η φωτογραφία που θα συγκεντρώσει τις περισσότερες ψήφους θα βραβευτεί με 1.000 ευρώ, ενώ στους υπόλοιπους νικητές θα μοιραστούν πολλά δώρα.
Για την προώθηση του διαγωνισμού δημιουργήθηκαν δύο ανατρεπτικά video, τα οποία βρίσκονται ήδη online μέσω youtube και banner campaign, ενώ θα προβληθούν και στο σινεμά. Ακόμη, πραγματοποιούνται σχετικές χορηγίες στο Mad TV και διανομή εντύπων.
Τέλος, ο διαγωνισμός υποστηρίζεται από τη σελίδα «Your Life Less Serious» στο Facebook, μέσω της οποίας υπάρχει καθημερινή επικοινωνία με τους χρήστες-fan της σελίδας.