Marketing Week - «Ακριβή» καμπάνια της Heinz για τα 150 χρόνια

Τρίτη, 23 Απριλίου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Εν μέσω προβληματισμών για τα οικονομικά της αποτελέσματα

«Ακριβή» καμπάνια της Heinz για τα 150 χρόνια

8 Απριλίου 2019 | 17:01 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: Campaigns,International,Τρόφιμα - Ποτά

Με μια καμπάνια αξίας 12 εκατ. λιρών επέλεξε να γιορτάσει η Heinz την επέτειο των 150 της χρόνων, παρά τις προκλήσεις που αντιμετώπισε σε επίπεδο οικονομικών αποτελεσμάτων το τελευταίο έτος.

Αποτίνοντας φόρο τιμής στην κληρονομιά του brand, και το πιο δημοφιλές της προϊόν, την κέτσαπ, το κεντρικό τηλεοπτικό σποτ, με την υπογραφή της BBH London εμπνέει νοσταλγία και επικεντρώνεται στο πώς μια ταπεινή δόση κέτσαπ μεταμορφώνει γεύματα ανά τον κόσμο επί δεκαετίες, με μότο «150 Years of Clean Plates». Με βάση το γεγονός ότι ένα «καθαρό» πιάτο αποτελεί δείγμα ενός καλού γεύματος, το hero film σκηνοθετήθηκε από τους βραβευμένους σκηνοθέτες Dom & Nic και περιλαμβάνει αναφορές σε ταινίες.

Η κίνηση αυτή έρχεται σε συνέχεια δηλώσεων του Global Brand Officer, Eduardo Luz, ο οποίος διασκέδασε τους προβληματισμούς σχετικά με το εάν τα απογοητευτικά οικονομικά στοιχεία συνδέονται με ελλιπή επένδυση στο marketing. Συγκεκριμένα, η μητρική εταιρεία Kraft Heinz ανακοίνωσε στασιμότητα στις πωλήσεις και απώλειες της τάξης των 10,2 δισ. δολαρίων για το 2018, με τους αναλυτές να αποδίδουν την πτώση σε σειρά περικοπών.
(Πηγή: TheDrum)

Marketing Week Online( 8 Απριλίου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Κυριακάτικος Τύπος: Επενδύοντας στη δυναμική μιας «πλούσιας» έκδοσης

Ο Κυριακάτικος Τύπος καταφέρνει, με κόπο, να διατηρεί την αίγλη του, παρά την πτωτική πορεία των εφημερίδων ως μέσο ενημέρωσης. Επενδύοντας σε περιεχόμενο, εγκυρότητα, αξιοπιστία, αλλά και ένθετα, προσπαθεί να διατηρήσει την αναγνωστική του βάση. Και φαίνεται ότι το πετυχαίνει.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778