Marketing Week - Στο στόχαστρο τα στερεότυπα για τα φύλα

Δευτέρα, 21 Ιανουαρίου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Advertising

Σενάρια προς απαγόρευση στη Μ. Βρετανία

Στο στόχαστρο τα στερεότυπα για τα φύλα

17 Δεκεμβρίου 2018 | 15:31 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Trends

Τις διαφημίσεις που συμβάλλουν στη στερεοτυπική αναπαράσταση των δύο φύλων προτίθενται να απαγορεύσουν οι βρετανικές ρυθμιστικές αρχές, από τον ερχόμενο Ιούνιο.

Ένας άντρας που αγωνίζεται ανεπιτυχώς να αλλάξει την πάνα ενός μωρού, ή μια γυναίκα που αποτυγχάνει παταγωδώς να παρκάρει, βρίσκονται ανάμεσα στα σενάρια που θα «κόβονται», σύμφωνα με την Committee of Advertising Practice (CAP). Οι διαφημιστές θα πρέπει να είναι επίσης πολύ προσεκτικοί ώστε να μην αντιπαραβάλλουν στερεοτυπικά τις προσωπικότητες μικρών αγοριών και κοριτσιών, καθώς και στο να μην υποτιμούν έναν άνδρα που εκτελεί καθήκοντα που στερεοτυπικά θεωρούνται «γυναικεία».

Ο νέος κανονισμός βασίζεται σε έκθεση, σύμφωνα με την οποία ορισμένες καμπάνιες μπορούν να ενισχύσουν επικίνδυνα στερεότυπα, τα οποία με τη σειρά τους θα μπορούσαν να περιορίσουν τις επιλογές, τις φιλοδοξίες και τελικά τις ευκαιρίες των ατόμων. Ωστόσο, δεν πρόκειται για έναν καθολικό αποκλεισμό των στερεοτύπων, καθώς η έκθεση δεν επιτάσσει την απαγόρευση διαφημίσεων που απεικονίζουν για παράδειγμα γυναίκες να καθαρίζουν ή άντρες να μαστορεύουν. Σύμφωνα με την CAP, τα στοιχεία δείχνουν ότι τέτοιου είδους αναπαραστάσεις δεν προκαλούν πάντα πρόβλημα και στόχος της ρύθμισης είναι να αποτρέψει πιθανά επιζήμια αποτελέσματα και όχι να καταργήσει τα στερεότυπα συνολικά.
(Πηγή: The Telegraph)

Marketing Week Online( 17 Δεκεμβρίου 2018)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Coffee Brands: Τεχνολογικές επενδύσεις και συναισθηματικό storytelling «ζεσταίνουν» την αγορά

Ανθεκτική εμφανίζεται η ελληνική αγορά καφέ παρά τις πιέσεις, με τη διαδραστική επικοινωνία και την καινοτομία να τροφοδοτούν τη δραστηριότητα των coffee brands.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778