Marketing Week - Health awareness campaigns: Αναδυόμενη τάση, με πολλαπλά οφέλη

Κυριακή, 26 Μαΐου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Marketing

Health awareness campaigns: Αναδυόμενη τάση, με πολλαπλά οφέλη

15 Μαΐου 2019 | 07:20 Γράφει η Ευγενία  Κουτήφαρη Topics: CSR,Υγεία / Ομορφιά

Οι καμπάνιες ευαισθητοποίησης εντάσσονται όλο και πιο συχνά στα προγράμματα Εταιρικής Υπευθυνότητας των φαρμακοβιομηχανιών. Εκτεινόμενες σε όλα τα διαθέσιμα Μέσα επικοινωνίας, στόχος τους είναι να ενημερώσουν το κοινό για ιατρικά ζητήματα και να προωθήσουν τις αντίστοιχες δράσεις πρόληψης, διάγνωσης και θεραπείας. Ρόλο «συμμάχου» αναλαμβάνουν συχνά γνωστές προσωπικότητες, αυξάνοντας το reach και τη διάδοση των καμπανιών αυτών.

Μία από τις μεγαλύτερες τάσεις των τελευταίων χρόνων στη φαρμακοβιομηχανία, είναι ο σχεδιασμός και η υλοποίηση καμπανιών ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης του κοινού για ιατρικά ζητήματα. Πολλές από αυτές εστιάζουν στην πρόληψη, άλλες στην εκπαίδευση και άλλες στην αφύπνιση του κοινού, για παθήσεις και ασθένειες, διαδεδομένες ή μη.

Η συνεργασία με ΜΚΟ, ιατρικούς συλλόγους ή συλλόγους ασθενών είναι συνήθης πρακτική από πλευράς φαρμακοβιομηχανιών, για την ευρύτερη διάδοση μιας καμπάνιας, ενώ συχνά «επιστρατεύονται» και γνωστές προσωπικότητες ως ambassadors, για ακόμα μεγαλύτερο reach.

Στόχος των καμπανιών αυτών είναι η unbranded ενημέρωση του κοινού για μια ιατρική πάθηση, με τρόπο απλό και κατανοητό, παράλληλα με έναν call-to-action χαρακτήρα. Το κοινό ενημερώνεται και καλείται να αναλάβει δράση για την πρόληψη, διάγνωση και αντιμετώπιση μιας ιατρικής κατάστασης. Με όλο και περισσότερες εταιρείες του χώρου να «μπαίνουν στον χορό» των health awareness campaigns, αξίζει να σημειωθεί ότι διεξάγεται και σχετική ετήσια διοργάνωση στην Αμερική, το Disease Awareness Campaigns Forum.

ΠΟΛΛΑΠΛΑ ΤΑ ΟΦΕΛΗ, ΓΙΑ ΟΛΕΣ ΤΙΣ ΠΛΕΥΡΕΣ
Τέτοιες πρωτοβουλίες έχουν θετικό αντίκτυπο και οφέλη για όλα τα εμπλεκόμενα μέλη, από τις ίδιες τις φαρμακευτικές εταιρείες, έως φυσικά, την κοινωνία, το κοινό και τους ασθενείς. Όπως είναι αυτονόητο, το κοινό ενημερώνεται με απλό τρόπο για ασθένειες που πιθανότατα δεν γνώριζε, πληροφορείται για τρόπους πρόληψης και αντιμετώπισης και ωθείται να αναλάβει δράση, τόσο για τον εαυτό του, όσο και για τους γύρω του.

Παράλληλα, για τους ίδιους τους ασθενείς, σε όλα τα παραπάνω προστίθεται και η πιθανή «απενοχοποίηση» της πάθησής τους και των συμπτωμάτων της. Αυτό μεταφράζεται στην αλλαγή της στάσης του κοινού απέναντι στους ασθενείς, και κατά συνέπεια, στην καλύτερη ποιότητα ζωής του ίδιου του ασθενή.

Από την πλευρά τους, οι φαρμακευτικές εταιρείες εντάσσουν τις καμπάνιες health awareness στα προγράμματα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης τους. Με αυτόν τον τρόπο, «χτίζουν» και τροφοδοτούν το κοινωνικό τους προφίλ, πράγμα ιδιαίτερα σημαντικό για πολλούς και εμφανείς λόγους. Επιπλέον, η εταιρική τους εικόνα ενισχύεται, ως ένας δραστήριος «παίκτης» της αγοράς, ενώ οι συνέργειες με συλλόγους και ΜΚΟ ενισχύουν τις σχέσεις τους με σημαντικούς παράγοντες και εταίρους, με μακροπρόθεσμα οφέλη.

CASE STUDIES
Η Sanofi Ελλάδας λάνσαρε νέα καμπάνια ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης για την Πολλαπλή Σκλήρυνση, με τίτλο «Ένα μοναδικό ποδήλατο… αγώνων ζωής». Η πρωτοβουλία αναδεικνύει με έναν διαφορετικό τρόπο κάποια από τα συμπτώματα και την επίδρασή τους στους ασθενείς που ζουν με Πολλαπλή Σκλήρυνση και έχει πρεσβευτή τον Κωστή Μαραβέγια. Για την κατασκευή του «Ποδηλάτου αγώνων ζωής» συνεργάστηκαν ασθενείς, νευρολόγοι, φυσικοθεραπευτές και μηχανικοί, δημιουργώντας ένα ποδήλατο που έχει Πολλαπλή Σκλήρυνση.

Η καμπάνια υλοποιείται υπό την αιγίδα της Ελληνικής Ακαδημίας Νευροανοσολογίας, ενώ παράλληλα «τρέχει» και διαγωνισμός στο www.sanofi.gr. Τον σχεδιασμό και την επικοινωνία της καμπάνιας ανέλαβε η H+K Strategies. Οι εταιρείες Merck και Πετσιάβας συμμετείχαν στην παγκόσμια δράση για την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση σχετικά με τον διαβήτη με τίτλο «See it. Slow it. Stop it», μέσα από την ιστοσελίδα www.diabetesday.gr.

Η δράση έχει στόχο να ενημερώσει σχετικά με τα συμπτώματα του προ-διαβήτη και του διαβήτη τύπου 2 και να ενθαρρύνει όσους διατρέχουν κίνδυνο εμφάνισης να επισκεφτούν έναν επαγγελματία υγείας. Η κοινή δράση, η οποία προσφέρει συμβουλές για έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής και χρησιμοποιεί εικαστικά που περιλαμβάνουν σήματα οδικής κυκλοφορίας για να επικοινωνήσει τα βασικά της μηνύματα, κινείται σε τρεις άξονες: Ενημέρωση, Πρόληψη και Δράση.

Η Bristol-Myers Squibb παρουσίασε την καμπάνια ενημέρωσης και αφύπνισης για το μελάνωμα «Το Δέρμα Δεν Ξεχνά». H καμπάνια δημιουργήθηκε από την Publicis One και τέλεσε υπό την αιγίδα της Εταιρείας Ογκολόγων - Παθολόγων Ελλάδας και της Ελληνικής Ομοσπονδίας Καρκίνου. Η κεντρική ιδέα της καμπάνιας είναι πως όλοι κρατάμε τις καλύτερες αναμνήσεις από τις καλοκαιρινές μας στιγμές κάτω από τον ήλιο, αλλά ξεχνάμε ποια ήταν η τελευταία φορά που καήκαμε από τον ήλιο.

Δυστυχώς όμως, το δέρμα έχει τη δική του μνήμη και τα θυμάται όλα. Το key visual της καμπάνιας που δραματοποιεί την ιδέα, απεικονίζει αφαιρετικά έναν άνδρα και μία γυναίκα σε καλοκαιρινό περιβάλλον, εστιάζοντας σε ένα σπίλο που έχει εμφανιστεί στο δέρμα τους και είναι συνδεδεμένο με μια καλοκαιρινή τους ανάμνηση. Για τις ανάγκες της καμπάνιας δημιουργήθηκε και το website www.todermadenxehna.gr με σχετικό ενημερωτικό υλικό, καθώς και εκτενές πλάνο επικοινωνίας με outdoor, καταχωρήσεις, YouTube video, display και native ads. Την παραγωγή της ταινίας «Το Δέρμα Δεν Ξεχνά» ανέλαβε η Bezier και η Starlink έτρεξε το πλάνο για τα media.

Μία από τις μεγαλύτερες τάσεις των τελευταίων χρόνων στη φαρμακοβιομηχανία, είναι ο σχεδιασμός και η υλοποίηση καμπανιών ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης του κοινού για ιατρικά ζητήματα. Πολλές από αυτές εστιάζουν στην πρόληψη, άλλες στην εκπαίδευση και άλλες στην αφύπνιση του κοινού, για παθήσεις και ασθένειες, διαδεδομένες ή μη.

Η συνεργασία με ΜΚΟ, ιατρικούς συλλόγους ή συλλόγους ασθενών είναι συνήθης πρακτική από πλευράς φαρμακοβιομηχανιών, για την ευρύτερη διάδοση μιας καμπάνιας, ενώ συχνά «επιστρατεύονται» και γνωστές προσωπικότητες ως ambassadors, για ακόμα μεγαλύτερο reach.

Στόχος των καμπανιών αυτών είναι η unbranded ενημέρωση του κοινού για μια ιατρική πάθηση, με τρόπο απλό και κατανοητό, παράλληλα με έναν call-to-action χαρακτήρα. Το κοινό ενημερώνεται και καλείται να αναλάβει δράση για την πρόληψη, διάγνωση και αντιμετώπιση μιας ιατρικής κατάστασης. Με όλο και περισσότερες εταιρείες του χώρου να «μπαίνουν στον χορό» των health awareness campaigns, αξίζει να σημειωθεί ότι διεξάγεται και σχετική ετήσια διοργάνωση στην Αμερική, το Disease Awareness Campaigns Forum.

ΠΟΛΛΑΠΛΑ ΤΑ ΟΦΕΛΗ, ΓΙΑ ΟΛΕΣ ΤΙΣ ΠΛΕΥΡΕΣ
Τέτοιες πρωτοβουλίες έχουν θετικό αντίκτυπο και οφέλη για όλα τα εμπλεκόμενα μέλη, από τις ίδιες τις φαρμακευτικές εταιρείες, έως φυσικά, την κοινωνία, το κοινό και τους ασθενείς. Όπως είναι αυτονόητο, το κοινό ενημερώνεται με απλό τρόπο για ασθένειες που πιθανότατα δεν γνώριζε, πληροφορείται για τρόπους πρόληψης και αντιμετώπισης και ωθείται να αναλάβει δράση, τόσο για τον εαυτό του, όσο και για τους γύρω του.

Παράλληλα, για τους ίδιους τους ασθενείς, σε όλα τα παραπάνω προστίθεται και η πιθανή «απενοχοποίηση» της πάθησής τους και των συμπτωμάτων της. Αυτό μεταφράζεται στην αλλαγή της στάσης του κοινού απέναντι στους ασθενείς, και κατά συνέπεια, στην καλύτερη ποιότητα ζωής του ίδιου του ασθενή.

Από την πλευρά τους, οι φαρμακευτικές εταιρείες εντάσσουν τις καμπάνιες health awareness στα προγράμματα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης τους. Με αυτόν τον τρόπο, «χτίζουν» και τροφοδοτούν το κοινωνικό τους προφίλ, πράγμα ιδιαίτερα σημαντικό για πολλούς και εμφανείς λόγους. Επιπλέον, η εταιρική τους εικόνα ενισχύεται, ως ένας δραστήριος «παίκτης» της αγοράς, ενώ οι συνέργειες με συλλόγους και ΜΚΟ ενισχύουν τις σχέσεις τους με σημαντικούς παράγοντες και εταίρους, με μακροπρόθεσμα οφέλη.

CASE STUDIES
Η Sanofi Ελλάδας λάνσαρε νέα καμπάνια ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης για την Πολλαπλή Σκλήρυνση, με τίτλο «Ένα μοναδικό ποδήλατο… αγώνων ζωής». Η πρωτοβουλία αναδεικνύει με έναν διαφορετικό τρόπο κάποια από τα συμπτώματα και την επίδρασή τους στους ασθενείς που ζουν με Πολλαπλή Σκλήρυνση και έχει πρεσβευτή τον Κωστή Μαραβέγια. Για την κατασκευή του «Ποδηλάτου αγώνων ζωής» συνεργάστηκαν ασθενείς, νευρολόγοι, φυσικοθεραπευτές και μηχανικοί, δημιουργώντας ένα ποδήλατο που έχει Πολλαπλή Σκλήρυνση.

Η καμπάνια υλοποιείται υπό την αιγίδα της Ελληνικής Ακαδημίας Νευροανοσολογίας, ενώ παράλληλα «τρέχει» και διαγωνισμός στο www.sanofi.gr. Τον σχεδιασμό και την επικοινωνία της καμπάνιας ανέλαβε η H+K Strategies. Οι εταιρείες Merck και Πετσιάβας συμμετείχαν στην παγκόσμια δράση για την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση σχετικά με τον διαβήτη με τίτλο «See it. Slow it. Stop it», μέσα από την ιστοσελίδα www.diabetesday.gr.

Η δράση έχει στόχο να ενημερώσει σχετικά με τα συμπτώματα του προ-διαβήτη και του διαβήτη τύπου 2 και να ενθαρρύνει όσους διατρέχουν κίνδυνο εμφάνισης να επισκεφτούν έναν επαγγελματία υγείας. Η κοινή δράση, η οποία προσφέρει συμβουλές για έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής και χρησιμοποιεί εικαστικά που περιλαμβάνουν σήματα οδικής κυκλοφορίας για να επικοινωνήσει τα βασικά της μηνύματα, κινείται σε τρεις άξονες: Ενημέρωση, Πρόληψη και Δράση.

Η Bristol-Myers Squibb παρουσίασε την καμπάνια ενημέρωσης και αφύπνισης για το μελάνωμα «Το Δέρμα Δεν Ξεχνά». H καμπάνια δημιουργήθηκε από την Publicis One και τέλεσε υπό την αιγίδα της Εταιρείας Ογκολόγων - Παθολόγων Ελλάδας και της Ελληνικής Ομοσπονδίας Καρκίνου. Η κεντρική ιδέα της καμπάνιας είναι πως όλοι κρατάμε τις καλύτερες αναμνήσεις από τις καλοκαιρινές μας στιγμές κάτω από τον ήλιο, αλλά ξεχνάμε ποια ήταν η τελευταία φορά που καήκαμε από τον ήλιο.

Δυστυχώς όμως, το δέρμα έχει τη δική του μνήμη και τα θυμάται όλα. Το key visual της καμπάνιας που δραματοποιεί την ιδέα, απεικονίζει αφαιρετικά έναν άνδρα και μία γυναίκα σε καλοκαιρινό περιβάλλον, εστιάζοντας σε ένα σπίλο που έχει εμφανιστεί στο δέρμα τους και είναι συνδεδεμένο με μια καλοκαιρινή τους ανάμνηση. Για τις ανάγκες της καμπάνιας δημιουργήθηκε και το website www.todermadenxehna.gr με σχετικό ενημερωτικό υλικό, καθώς και εκτενές πλάνο επικοινωνίας με outdoor, καταχωρήσεις, YouTube video, display και native ads. Την παραγωγή της ταινίας «Το Δέρμα Δεν Ξεχνά» ανέλαβε η Bezier και η Starlink έτρεξε το πλάνο για τα media.


H Pfizer Hellas «έτρεξε» ενημερωτική εκστρατεία με τίτλο «Συνταγή για μια καλύτερη ζωή», με στόχο την ενίσχυση των προσπαθειών για την ορθή ενημέρωση και την ευαισθητοποίηση του κοινού, αλλά και όλων των ενδιαφερομένων μερών για τα πολλαπλά οφέλη της φαρμακευτικής συμμόρφωσης, τόσο για την υγεία και την ποιότητα της ζωής των ασθενών, όσο και για το σύστημα υγείας, μέσω της μείωσης του κόστους περίθαλψης και την αποφυγή νοσηλειών.

Η φαρμακευτική εταιρεία MSD (Merck, Sharp & Dohme) κυκλοφόρησε καμπάνια για την αξία του εμβολιασμού έναντι του Έρπητα Ζωστήρα. Μέσα από 3 τηλεοπτικά σποτ, 3 ραδιοφωνικά, έντυπες καταχωρήσεις και προβολή outdoor μέσω υπαίθριας διαφήμισης σε στάσεις λεωφορείων, η καμπάνια θέτει το δίλημμα «ευχάριστη ή επώδυνη καθημερινότητα;», προβάλλοντας με άμεσο και συναισθηματικό τρόπο, την αξία της πρόληψης του Έρπητα Ζωστήρα μέσω του εμβολιασμού.

Κάθε ένα από τα τρία τηλεοπτικά σποτ παρουσιάζει δύο εκδοχές: τις ευχάριστες καθημερινές στιγμές ενός ανθρώπου που έχει εμβολιαστεί και τις επώδυνες στιγμές που βιώνει ο ίδιος άνθρωπος που δεν έχει εμβολιαστεί και έχει νοσήσει από Έρπητα Ζωστήρα. Τον δημιουργικό σχεδιασμό και την υλοποίηση της καμπάνιας ανέλαβε η PHOCUS, ενώ την παραγωγή των σποτ επιμελήθηκε η εταιρεία παραγωγής art productions.

Η PHOCUS ήταν εκείνη που σχεδίασε και την εκστρατεία ενημέρωσης «Κάνουμε Θόρυβο για μια Αθόρυβη Νόσο», για λογαριασμό της Ελληνικής Εταιρείας Μελέτης Ήπατος και του Συλλόγου Ασθενών Ήπατος Ελλάδος «Προμηθέας». H Ηπατίτιδα C αποκαλείται αθόρυβη νόσος, επειδή για πολλά χρόνια δεν παρουσιάζει συμπτώματα, με αποτέλεσμα πολλοί άνθρωποι να νοσούν και να μην το γνωρίζουν. Η εκστρατεία κάλεσε όλους να κάνουν δυνατό θόρυβο, ώστε να βοηθήσουν στη διάδοση του μηνύματος για ενημέρωση και έγκαιρη διάγνωση της Ηπατίτιδας C.

Την εκστρατεία στήριξαν με τη συμμετοχή τους τέσσερα δημοφιλή πρόσωπα, η Μαρία Μπεκατώρου, ο Γιάννης Τσιμιτσέλης, ο Χρήστος Φερεντίνος και η Ελένη Φουρέιρα, ενώ περιλάμβανε τηλεοπτικό σποτ, ενέργειες επικοινωνίας μέσω διαδικτύου, προβολή σε συρμό του μετρό, καθώς και διενέργεια εκδηλώσεων.
Η Novartis Hellas παρουσίασε την εκστρατεία ενημέρωσης «Μίλα για την ημικρανία σου». Πρόκειται για μια πρωτοβουλία ευαισθητοποίησης σχετικά με την Ημικρανία και τις πολύπλευρες επιπτώσεις της τόσο στην καθημερινότητα των ασθενών, όσο και στο ευρύτερο κοινωνικό σύνολο.

Η εκστρατεία φέρει την επιστημονική αιγίδα της Ελληνικής Νευρολογικής Εταιρείας και της Ελληνικής Εταιρείας Κεφαλαλγίας και επιχείρησε να δώσει φωνή σε όσους υποφέρουν από ημικρανία, παρακινώντας τους να μοιραστούν την εμπειρία τους και να μιλήσουν για τις συνέπειες που έχει επιφέρει στη ζωή τους. Με «πρωταγωνιστές» τους ίδιους τους ασθενείς, οι οποίοι εκφράζουν τα συναισθήματά τους για τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν στην καθημερινότητά τους λόγω της ημικρανίας, η καμπάνια επεδίωξε να ευαισθητοποιήσει το κοινό για τη νόσο και να βοηθήσει τους ασθενείς να τη διαχειριστούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.

Η Novartis Hellas λάνσαρε και την εκστρατεία ενημέρωσης «Βήμα Μπροστά». Πρόκειται για μια πρωτοβουλία ευαισθητοποίησης σχετικά με την Αγκυλοποιητική Σπονδυλαρθρίτιδα (ΑΣ), μια χρόνια νόσο που προκαλεί φλεγμονή στις αρθρώσεις της λεκάνης και προοδευτική αγκύλωση της σπονδυλικής στήλης. Η εκστρατεία φέρει την επιστημονική αιγίδα της Επιστημονικής Εταιρείας για τη Μυοσκελετική Υγεία (ΕΠΕΜΥ). Η Amgen δημιούργησε την καμπάνια «LDL Alert», προκειμένου να ενημερώσει το κοινό για τη σημασία της πρόληψης, αλλά και την αντιμετώπιση της υψηλής χοληστερόλης, προβάλλοντας τη σημασία του επείγοντος.

Στόχος η μείωση των καρδιαγγειακών επεισοδίων στους ασθενείς, υπογραμμίζοντας ότι η υψηλή LDL-χοληστερόλη δεν θα πρέπει να οδηγήσει τον ασθενή στα επείγοντα με τη σωστή θεραπεία. Η εκστρατεία περιλαμβάνει ένα ολοκληρωμένο επικοινωνιακό πρόγραμμα, με εκδηλώσεις ενημέρωσης του κοινού, καθώς και δημιουργία minisite της καμπάνιας με όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για τους ασθενείς.

Η Genesis Pharma και η Celgene International Sarl υλοποίησαν την πρωτοβουλία «Ψωρίαση; Δες το Αλλιώς. Σχεδίασε τη ζωή σου όπως εσύ θέλεις», στο πλαίσιο της οποίας εκατοντάδες συμμετέχοντες μετέδωσαν το μήνυμα πως η ψωρίαση δεν μεταδίδεται και μπορεί να αντιμετωπιστεί με τη βοήθεια δερματολόγου, σε δύο ειδικές υπαίθριες δράσεις ευαισθητοποίησης. Για δύο διήμερα τον Ιούνιο του 2018, λειτούργησε περίπτερο ενημέρωσης σε δημόσιους χώρους στην Αττική, δίνοντας τη δυνατότητα σε περίπου 2.000 ενδιαφερόμενους να ενημερωθούν για τη νόσο και να συμμετάσχουν σε μια δημιουργική δράση ενάντια στον μύθο της μεταδοτικότητας.

Επιπλέον, μέσα από την ιστοσελίδα www.destoallios.gr, οι επισκέπτες μπορούν να ενημερωθούν για την ψωρίαση και να δημιουργήσουν το δικό τους μήνυμα ευαισθητοποίησης για τη μη μεταδοτικότητά της μέσω ειδικής εφαρμογής. Το site enaxeraki.gr, ενημερωτική ιστοσελίδα που στόχο έχει να εξηγήσει στα παιδιά τι είναι η Αρθρίτιδα, αλλά και να βοηθήσει τους γονείς να μιλήσουν στα παιδιά για τη συγκεκριμένη νόσο, παρουσίασε η Roche Hellas, υπό την αιγίδα της Ελληνικής Παιδορευματολογικής Εταιρείας και με την υποστήριξη του «Παιδικού Αντιρευματικού Αγώνα».

Οικοδεσπότης και μασκότ του enaxeraki.gr είναι ο «Άκης Χεράκης», μια ευχάριστη και πρωτότυπη φιγούρα που συνοδεύει τα παιδιά στην πλοήγηση της ιστοσελίδας, τα ενημερώνει σχετικά με τη νόσο, μοιράζεται μαζί τους έξυπνα μυστικά και κόλπα για τη βελτίωση της καθημερινότητάς τους, τα παρακινεί να παίξουν διασκεδαστικά παιχνίδια, αλλά και να διαβάσουν ηλεκτρονικά τις ιστορίες για τις περιπέτειές του.

Την καμπάνια ενημέρωσης του κοινού «Η ζωή σου είναι ευθύνη μου. Δεν το ρισκάρω» λάνσαρε η GSK, για τη μηνιγγιτιδοκοκκική νόσο τύπου Β. Στόχος της καμπάνιας είναι να υπενθυμίσει στους γονείς βρεφών, μικρών παιδιών, αλλά και εφήβων, ότι η Μηνιγγίτιδα Τύπου Β είναι μια ύπουλη νόσος που εξελίσσεται ραγδαία, εντός 24 ωρών και μπορεί να έχει δραματικές επιπτώσεις στην υγεία των παιδιών.

Το δημιουργικό concept της καμπάνιας σχεδίασε η Unlimited Creativity, η οποία παράλληλα επιμελήθηκε το concept για το τηλεοπτικό σποτ και όλη την digital επικοινωνία της καμπάνιας. Παράλληλα, την καμπάνια υποστηρίζει το ενημερωτικό site www.dentoriskaro.gr, ενώ στο πλαίσιο της εκστρατείας, η V+O Communication επιμελήθηκε πληθώρα ενημερωτικών δράσεων, καθώς και εκτενές πρόγραμμα δημοσιότητας και digital content. Πρέσβειρα της καμπάνιας ήταν η Σταματίνα Τσιμτσιλή.


«ΜΙΑ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΘΕΤΕΙ ΩΣ ΑΠΩΤΕΡΟ ΣΤΟΧΟ ΤΗΝ ΑΛΛΑΓΗ ΝΟΟΤΡΟΠΙΑΣ ΚΑΙ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣ»
«Τα τελευταία χρόνια, τόσο οι ασθενείς όσο και το ευρύ κοινό, αναζητούν όλο και περισσότερο την πρόσβαση σε σωστή και αξιόπιστη πληροφόρηση για θέματα υγείας. Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται άλλωστε και η αυξανόμενη τάση που παρατηρείται σήμερα όσον αφορά στην υλοποίηση εκστρατειών ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης κοινού. Ωστόσο, κατά τη γνώμη μου, μία επιτυχημένη εκστρατεία δεν περιορίζεται μόνο στην ενημέρωση για ένα νόσημα, αλλά θέτει έναν ακόμη απώτερο στόχο: την αλλαγή νοοτροπίας και συμπεριφοράς που θα οδηγήσει στην αποτελεσματικότερη διαχείριση της νόσου, εμπλέκοντας και κινητοποιώντας τόσο το ευρύ κοινό, όσο και τους ασθενείς, τους Επαγγελματίες Υγείας και την Πολιτεία. Για αυτόν τον λόγο, θεωρώ ότι κατά τον στρατηγικό σχεδιασμό μιας εκστρατείας είναι απαραίτητο να κατανοηθούν σε βάθος τα κενά ενημέρωσης, καθώς και οι παράγοντες που οδηγούν το κοινό σε συγκεκριμένες συμπεριφορές, ώστε να διαμορφωθούν αναλόγως τα μηνύματα και να επιλεγούν οι κατάλληλες ενέργειες και τα Μέσα που θα πλαισιώσουν μία επιτυχημένη καμπάνια».
Ανδρέας Μπόνης, Managing Director, PHOCUS

«ΥΨΗΛΟΣ Ο ΒΑΘΜΟΣ ΑΠΟΔΟΧΗΣ ΑΥΤΩΝ ΤΩΝ ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΙΩΝ ΑΠΟ ΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΕΣ»
«Η αποστολή της Νovartis είναι να βοηθά τους ανθρώπους να ζουν περισσότερο και καλύτερα. Καθώς η πρόληψη και έγκαιρη ενημέρωση είναι ένα κύριο βήμα σε αυτή την κατεύθυνση, έχουμε λάβει αρκετές πρωτοβουλίες ενημέρωσης για χρόνιες παθήσεις, με σημαντικό φορτίο για τους ασθενείς, που έχουν πολλαπλά οφέλη για το οικοσύστημα της υγείας:

Καταρχήν οι πολίτες έχουν δυνατότητα καλύτερης ενημέρωσης γύρω από τα συμπτώματα της νόσου και κινητοποιούνται ώστε να απευθυνθούν πιο γρήγορα στον κατάλληλο επαγγελματία υγείας. Η ποιότητα της υγείας του πληθυσμού είναι δείγμα πολιτισμού και ωριμότητας μιας κοινωνίας. Τα δημόσια συστήματα υγείας έχουν όφελος από την ενίσχυση του ρόλου της πρωτοβάθμιας υγείας, τη μείωση των νοσηλειών και την ενίσχυση της παραγωγικότητας. Ενισχύεται ο ρόλος της τοπικής αυτοδιοίκησης και των δημοτικών κοινωνικών δομών ως εμπνευστή/υποστηρικτή σε πρωτοβουλίες πρόληψης.

Μέσα από ειδικές μελέτες SROI που υλοποιήσαμε το 2018, είδαμε ότι ο βαθμός αποδοχής αυτών των πρωτοβουλιών από τους πολίτες, τις οικογένειες τους και τις τοπικές κοινωνίες είναι υψηλός, καθώς κατανοούν πως ο μεγαλύτερος ωφελούμενος από αυτές είναι οι ίδιοι. Συγκεκριμένα, η Novartis δημιούργησε 2 ευρώ κοινωνικής αξίας για κάθε 1 ευρώ που επένδυσε σε αντίστοιχες πρωτοβουλίες ενημέρωσης».
Φωτεινή Μπαμπανάρα, Επικεφαλής Επικοινωνίας, Novartis Hellas

«ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΟ ΜΙΑΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ ΕΙΝΑΙ Η ΕΣΤΙΑΣΗ ΣΕ ΣΑΦΩΣ ΚΑΘΟΡΙΣΜΕΝΟ ΚΟΙΝΟ-ΣΤΟΧΟ»
«Τα τελευταία χρόνια φαίνεται ότι πραγματοποιούνται όλο και περισσότερες καμπάνιες ευαισθητοποίησης και ενημέρωσης κοινού σε θέματα υγείας. Τι κάνει όμως μία τέτοια καμπάνια επιτυχημένη; Ένα βασικό χαρακτηριστικό μιας αποτελεσματικής καμπάνιας ενημέρωσης γύρω από τα ευαίσθητα θέματα που άπτονται της υγείας είναι η προσεκτική εστίαση σε σαφώς καθορισμένο κοινό-στόχο. Η σωστή επιλογή του μηνύματος με βάση το κοινό που έχουμε επιλέξει αποτελεί ένα ακόμα συστατικό της επιτυχημένης καμπάνιας, σε συνδυασμό φυσικά με τα κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας που θα προσφέρουν και μετρήσιμα αποτελέσματα.

Φαίνεται ότι το κοινό γίνεται όλο και πιο δεκτικό σε τέτοιου είδους ενέργειες, αναζητά την ενημέρωση και προτίθεται να συμβάλει στη διάδοση του μηνύματος. Σε αυτό βοηθά ιδιαίτερα και η ταχύτατη ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (social media). Και ποιο είναι εν τέλει το όφελος για έναν οργανισμό που αναλαμβάνει την πρωτοβουλία για μία τέτοια καμπάνια; Η ενίσχυση της εταιρικής εικόνας, η ανάδειξη του κοινωνικού προφίλ και η ενδυνάμωση των σχέσεων με σημαντικούς εταίρους αποτελούν βασικούς πυλώνες για την υλοποίηση».
Μαρία Σπανοπούλου, Υπεύθυνη Επικοινωνίας, Merck

«ΣΚΟΠΟΣ ΜΑΣ ΕΙΝΑΙ ΝΑ ΣΥΜΒΑΛΟΥΜΕ ΣΤΗΝ ΑΝΑΔΕΙΞΗ ΤΗΣ ΥΓΕΙΑΣ ΩΣ ΠΡΩΤΙΣΤΗ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΞΙΑ»
«Η Pfizer είναι μια από τις κορυφαίες βιοφαρμακευτικές εταιρείες σε παγκόσμιο επίπεδο. Η βελτίωση της υγείας των ανθρώπων αποτελεί τον πρωταρχικό μας στόχο. Στο πλαίσιο αυτό, η Pfizer πραγματοποιεί σε συνεργασία με επιστημονικούς φορείς, εκστρατείες ενημέρωσης κοινού, με σκοπό την ευαισθητοποίηση για την πρόληψης της υγείας. Σκοπός μας είναι να συμβάλουμε στην ανάδειξη της υγείας ως πρώτιστη κοινωνική αξία, όχι μόνο μέσω της αφοσίωσής μας στην έρευνα για την ανάπτυξη καινοτόμων θεραπειών, αλλά και της υιοθέτησης ενός υγιεινού τρόπου ζωής. Αναγνωρίζουμε την ηγετική θέση μας στον κλάδο και αναλαμβάνουμε την ευθύνη να σταθούμε συμπαραστάτες στην σύγχρονη κοινωνία, ώστε να ανταποκριθεί στις συνεχώς αυξανόμενες ανάγκες των πολιτών για υγειονομική φροντίδα. Οι δημογραφικές μεταβολές που έχουν σημειωθεί τα τελευταία χρόνια λόγω της σημαντικής αύξησης στο προσδόκιμο ζωής, καθιστούν αναγκαία την άμεση ανάληψη πρωτοβουλιών. Φιλοδοξούμε το brand name “Pfizer” να είναι συνώνυμο με τη βελτίωση της υγείας και της ποιότητας της ζωής των ανθρώπων».
Δημήτρης Θερριός, Communications & Public Affairs Manager, Pfizer Hellas

Marketing Week (T. 1563)
« 1 2 3 »
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778