Κατά των στερεοτύπων με αναφορά στο φύλο στρέφεται και η νέα καμπάνια της Gillette, καταδεικνύοντας ότι το «Ό,τι καλύτερο για τον άνδρα» δεν αποκλείει κανέναν.
Στην ταινία της με τίτλο «First Shave», πρωταγωνιστής είναι ο Samson, ένας διευμφυλικός έφηβος, που μαθαίνει πώς να ξυρίζεται από τον πατέρα του. Καθισμένος δίπλα του, ο Samson μιλά κατευθείαν στην κάμερα συζητώντας τα θετικά συναισθήματα μετά τη μετάβαση. Στο video, o νεαρός λέει ότι είναι «χαρούμενος που είναι στη φάση που μπορεί να ξυρίζεται». Αφού ο πατέρας του δίνει συμβουλές και υποστήριξη, ο Samson ξυρίζει το πρόσωπό του για πρώτη φορά.
Το σποτ κλείνει με την ακόλουθη φράση να εμφανίζεται στην οθόνη: «Όποτε και όπως κι αν συμβαίνει, το πρώτο ξύρισμα είναι ξεχωριστό». Η ταινία έτυχε θετικής αποδοχής στα social media, με το brand να δέχεται εγκωμιαστικές κριτικές που θίγει ένα ζήτημα που απηχεί σημαντικά με την trans κοινότητα. Η Gillette από την πλευρά της δήλωσε ότι καταβάλλει προσπάθειες για την κατάλυση των αποκλεισμών αναφορικά με το φύλο στην επικοινωνία της, κάτι που έγινε εμφανές και στην καμπάνια της για τον «τοξικό» ανδρισμό, νωρίτερα μέσα στη χρονιά, η οποία έγινε αφορμή διαλόγου και αντικρουόμενων κριτικών.
(Πηγή: TheDrum)