Marketing Week - Όταν το «purpose», έγινε mainstream

Τρίτη, 18 Ιουνίου 2019

Είσοδος Χρήστη

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Marketing

Έρευνα του WARC για αποτελεσματικό brand purpose

Όταν το «purpose», έγινε mainstream

13 Νοεμβρίου 2018 | 16:42 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Trends

Την έκθεση Effective Use of Brand Purpose Report 2018 δημοσίευσε σήμερα το WARC, προσφέροντας insights για επιτυχημένη ενσωμάτωση του brand purpose στη στρατηγική marketing.

Με βάση την ανάλυση των νικητήριων cases των φετινών WARC Awards στην κατηγορία Effective Use of Brand Purpose, η αναφορά ανιχνεύει τα μοτίβα που μοιράζονται οι ενέργειες που έχουν αξιοποιήσει το brand purpose, επιτυγχάνοντας τόσο εμπορική επιτυχία, όσο και θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία. Η πρόεδρος της κριτικής επιτροπής, Claudia Willvonseder, Chief Marketing Officer της IKEA, σχολιάζει: «Το 2018 έχω ακούσει να συζητούν πιο συχνά το purpose από το positioning στους επικοινωνιακούς κύκλους. Εκτιμώ ότι στο μέλλον, η χρονιά αυτή θα θεωρηθεί ως το σημείο καμπής, στο οποίο το purpose έγινε mainstream».

Τα στοιχεία του WARC φέρνουν στο φως τέσσερα βασικά μοτίβα σχετικά με την αποτελεσματική χρήση του brand purpose: τη συμμετοχή του κοινού και την ανάδειξη της «φωνής» του, τη διαφοροποίηση κατά τον σχεδιασμό και υλοποίηση εκστρατειών γυναικείας ενδυνάμωσης, τον ξεκάθαρο εμπορικό αλλά και κοινωνικό αντίκτυπο και την έμφαση στην τηλεόραση για την εδραίωση purposeful positioning.

Marketing Week Online( 13 Νοεμβρίου 2018)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Παγωτό: Απρόσμενοι συνδυασμοί και healthy προτάσεις στο «χωνάκι» της καινοτομίας

Έμφαση στη γευστική απόλαυση και την πρωτοτυπία δίνουν τα brands παγωτού, με τις αναδυόμενες υποκατηγορίες premium, healthy και vegan επιλογών να διανοίγουν νέους ορίζοντες ανάπτυξης.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778